近日，娃哈哈集團董事長宗慶后親自率團前往歐洲，對其旗下商超業(yè)務(wù)進行大規(guī)模招商。據(jù)悉，今年年初，娃哈哈已成立由集團控股的娃哈哈商業(yè)股份有限公司，獨立運作零售業(yè)，目前首個項目已選址杭州錢江新城核心區(qū)域，準(zhǔn)備開設(shè)歐洲精品商場，由于商場緊鄰杭州萬象城，區(qū)域優(yōu)勢明顯，絕版金鋪正受到國外商家的追捧，而這一舉措也標(biāo)志著娃哈哈正式進軍零售業(yè)。

　　宗慶后在招商現(xiàn)場重點介紹到，目前進入中國市場的主要是一些歐洲一線奢侈品品牌，但實際上許多歐洲的一、二、三線品牌，特別是在服裝、箱包、化妝品、食品、兒童用品、家居用品等領(lǐng)域，同樣有著非常好的質(zhì)量，且性價比更高、更符合中國廣大普通消費者的需求，但由于對中國市場不熟悉等原因，這些品牌還尚未進入中國市場。

　　因此，娃哈哈將根據(jù)中國市場的實際情況，通過在中國各主要城市開設(shè)娃哈哈歐洲精品商場的形式，引入歐洲優(yōu)質(zhì)商品，吸引來自歐洲的廠商直接進駐開設(shè)專賣店或?qū)Ｙu柜臺，以滿足中國消費者的多樣化需求；同時，娃哈哈還計劃作為歐洲品牌在中國的總代理，吸引全國范圍內(nèi)的加盟商在各個城市設(shè)立加盟店，幫助優(yōu)質(zhì)歐洲品牌迅速打開中國市場。

　　隨著國家不斷擴大內(nèi)需，國內(nèi)蘊含著巨大的消費商機，零售市場表現(xiàn)出強大的增長潛力。2011年，中國消費品零售總額達(dá)到183919億元，同比增長了17.1%。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查報告，中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費國，其奢侈品消費量占到世界的25%。過去幾年，一系列國外品牌來到中國，并取得了矚目的銷售業(yè)績，到2020年中國極有可能取代美國成為全球最大的零售市場。

　　同時，經(jīng)過二十五的發(fā)展，娃哈哈已經(jīng)具備了跨行業(yè)進行多元化發(fā)展的實力。娃哈哈已經(jīng)在中國飲料行業(yè)保持了14年的龍頭地位，至今沒有一分錢貸款，并擁有大量的銀行存款。娃哈哈銷售網(wǎng)編遍布全國各地，通過這個網(wǎng)絡(luò)，可迅速將公司新品鋪向零售終端。另外，娃哈哈還有500余家商超經(jīng)銷商，給全國38家大型連鎖商超系統(tǒng)的4698個門店及2000多家中小型商超系統(tǒng)的7萬多家門店供貨。良好的品牌形象、雄厚的資金實力、強大的銷售網(wǎng)絡(luò)等，為娃哈哈開展多元化商業(yè)項目奠定了扎實的基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，此次招商結(jié)束后，娃哈哈還計劃于今年11月在杭州舉辦一次歐洲精品展銷會，屆時將向中國消費者展示各類歐洲精品。宗慶后在招商會上最后說到，娃哈哈將架起一座橋梁，讓歐洲優(yōu)質(zhì)品牌順利進入中國市場實現(xiàn)長期發(fā)展，同時讓中國的消費者可以買到更多高性價比的歐洲精品。（新華財經(jīng)）