“‘富二代’開賣基金啦！”昨天下午，打開富國基金籌備已有一陣的淘寶網店，旁邊擺著歪歪扭扭的詼諧字體，穿著西裝卻踩著拖鞋，表情略顯緊張的店小二形象躍然出現在網頁上。另一旁的銀河基金網店里，產品介紹一欄已不見生澀的術語介紹，“收益”改成了“賺錢”，“申購”變成了“購買”……

    昨天記者獲悉，淘寶已于10月31日拿到了證監會頒發的基金第三方電子商務平臺經營資質，目前正在進行最后一輪后臺測試，如無意外，今日上午9時，淘寶基金理財頻道就將隆重上線，泰達瑞利、國泰、鵬華、富國等多只基金也將成為首批上線的基金淘寶店。

    昨天下午開始，多家基金公司一改以往謹慎的態度，首次利用傳統媒體、微信、微博等渠道濃墨重彩宣傳即將開業的淘寶店，隨后，記者從多只基金證實，根據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》，淘寶網獲得證監會出具的無異議函，成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務，開展業務的第三方電子商務平臺。首批基金淘寶店將于今日9時開業。

    從6月到11月，基金淘寶店開業的時間一再推后，基金公司經過裝修、資料送審、調試等幾個階段，在8月份已經“萬事俱備，只欠東風”，主要原因就是淘寶的基金銷售資格遲遲未能獲得。在此期間，“余額寶”為首的各類現金理財產品競相開售，募集了大量的散戶資金。有基金公司稱，對于在淘寶開店，從最初的狂熱到如今的理性，更多是將淘寶渠道視為品牌宣傳的另外一個陣地。

    理財專家表示，淘寶網上購買基金的用戶，大多數都是第一次接觸理財產品，風險低、收益相對較高的貨幣基金最適合購買。鵬華基金方面透露，鵬華淘寶旗艦店的主推產品“親親貨幣”，正是時下大熱的貨幣基金。其主要投資于超短期國債、銀行大額存單等高信用產品，是基金投資品中風險最低的品種。“親親貨幣”最大的優勢在于天天計息，日日有收益，并且用戶可以隨用隨取，完全不用擔心資金流動性問題。

    泰達宏利首席市場官李琦表示：“泰達宏利將上線一只分級債券基金瑞利A，泰達宏利對于其在淘寶上IPO非常有信心，首先瑞利A的約定年收益率為4.7%，其次瑞利A的網絡認購門檻僅為100元，既比市場上絕大多數貨幣基金的收益水平高且穩定，又比銀行理財產品動輒5萬元的門檻要低。根據我們和淘寶進行的大數據分析，門檻低、收益確定性高的產品最符合淘客們的需求。”

    隨著開張日期的到來，淘寶基金店的大尺度營銷大戰正在升溫。從淘寶搜索的店鋪來看，裝修中的基金店鋪已經增至32家。據透露，其中，大部分基金公司“裝修”完畢，將首批上線。而與中規中矩的官方網站相比，這些公司大多采用了親民風格強烈的店鋪裝修，比如銀河基金使用三國人物漫畫與其產品做對應，國泰基金制作了“泰有才”動畫片。