人民網北京10月11日電 （焦磊）近期，在折疊屏、AI等新技術的加持下，消費電子終端新品加速探索落地，疊加消費品以舊換新政策的有力支持，消費電子產業顯著回暖。由NIQ-GfK聯合中國電子商會共同發布的《2024-2025中國科技類消費電子產業發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，2024年中國科技及耐用消費品市場加速回升，預計營業額將達約22,406億元，同比增長約5%。
其中，以手機為主、穿戴為輔的個人消費電子場景產生的營業額增速達到10%，占比在五成以上，而本土品牌提供的品質優良且性價比極佳的產品愈受消費者青睞。GfK中國區董事總經理盧巖表示，隨著“以舊換新”等一系列宏觀經濟政策的出臺，中國消費潛力將不斷釋放，一些主要電子科技消費品將逐步引領整體電子科技消費品市場的回升。
今年以來，以智能手機為代表的通訊零售市場保持兩位數的強勁增長，引領了國內科技及耐用消費品市場整體回升。白皮書數據顯示，手機和穿戴等個人消費電子場景2024年營業額預計將超過1.1萬億元，同比增速達10%；其中智能手機零售市場上半年銷售額超過5000億元，同比增長14%。受手機市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環也呈現全面復蘇態勢。
白皮書預計，家電方面2024年預計貢獻超過6200億元的營業額。其中小家電銷售額2588億元，同比增長2%，新消費場景與新銷售通路拉起科技創新為主導的新品類增長趨勢；大家電在以舊換新等多個政策支持下也維持了基本盤，銷售額達3618億元，連續三年保持平穩。
值得一提的是，受益于戶外旅游、短視頻直播等新消費場景持續刺激，攝影攝像品類市場涌現出大量吸引年輕消費者入場的新品類，5000至10000元的中低端入門產品最受青睞。白皮書顯示，2023年中國影像市場零售量額約426萬臺、281億元，同比分別增長36%、34%，2024年上半年市場依舊保持著增長態勢，銷量同比增速維持在35%左右。
同時，調研顯示，AI是目前各行業均積極擁抱的智能化方向，其未來產品可塑空間廣闊，市場潛力將伴隨主流群體的接納與學習迎來跨越式攀升。根據白皮書數據，72%的受訪者表示“愿意為擁有AI功能/技術的產品支付額外費用”。
硬件的智能升級同樣成為驅動家電市場增長的重要因素。數據顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛大電和智能環境電器的零售額分別同比增長了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細分市場的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產品占比已穩定在五成以上。
GfK中國通信科技業務負責人龔毅表示，未來AI賦能的科技創新或可激發消費者對場景專業化和高效化的升級需求，助力挖掘科技類消費電子市場增長潛力。