細分賽道里的大市場｜文具數碼產品大幅增長 “開學經濟”彰顯消費活力

　　智能設備因補貼政策銷量激增、文具銷量同比增長241%、鮮花訂單翻倍……隨著開學季來臨，消費市場迎來一波“開學經濟”熱潮。受訪專家表示，政策補貼與電商活動的雙重加持下，實用需求與情感消費共同拉動“開學經濟”增長，同時折射出消費市場復蘇的活力。

　　新一輪國補已經發放，當下正值開學季，智能燈、學習桌椅、學習機等更多品類進入補貼范圍，進一步激活了市場。“我準備換一臺新平板，再配一支手寫筆。現在有國補優惠，再加上門店的開學補貼，特別劃算。”在南京新街口蘇寧易購Max店，大學生小趙正為新學期添置“新裝備”。蘇寧易購9月9日數據顯示，暑期以來，長焦手機、筆記本電腦、平板電腦和智能手表的銷售額同比分別增長110%、184%、129%和94%。

　　不少平臺都將開學季的活動放置于顯著位置。在淘寶的開學季國補專區，單價6000元以內的手機、平板、智能手表/手環等3C數碼產品，可享15%補貼，最高減500元；智能燈、學習桌、學習機、詞典筆等產品國補至高補貼20%，學生還可額外享受教育優惠。多重優惠疊加下，活動期間，平臺上參與補貼的學生人群中，手機類目成交同比提升翻倍，智能手環、手表類目成交同比翻3倍，數碼相機類目成交同比翻7倍。

　　“什么值得買”8月消費報告也顯示，8月底，開學季碰上國補，電子產品采購進入小高峰，帶動MacBook、iPad、學習機在8月的整體銷售額同比分別增長88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、藍牙耳機等配件的銷量隨主力設備同步增長。

　　另外，隨著開學季臨近，文具、軍訓用品等開學必備品類銷量顯著上升。“什么值得買”上述報告顯示，在8月后半月，文具類商品表現尤為突出，相關關鍵詞商品GMV(商品交易總額)環比大幅增長246.2%。其中，作為文具品類銷售主力的學生書包，GMV實現了65.6%的環比提升。

　　抖音電商數據顯示，8月19日至24日，數碼產品、文具、定制校服等開學剛需品類銷量同比明顯增長。其中，文具類銷量同比增長241%，圓珠筆、鋼筆、記號筆、筆記本、教學演示用白板銷量增幅均超100%，彩鉛銷量同比增長超200%。除了實用需求，開學消費的情感屬性也愈發明顯，鮮花銷量同比增長超200%。

　　商務部研究院副研究員洪勇對記者表示，開學季消費呈現出“實用+情感”雙驅動的特點：一方面，文具、數碼設備等剛需品類銷量大幅增長，體現了學生和家庭對學習裝備的剛性需求；另一方面，鮮花、定制用品等銷量激增，說明開學消費逐漸承載了更多情感寄托和儀式感，消費內容正從功能性向多元化、個性化延伸。

　　洪勇分析，從供給端來看，“開學經濟”釋放了兩方面的活力：一是商品供給更為豐富。企業順應開學場景，快速推出新品、定制款和優惠組合，覆蓋從文具、數碼產品到學習桌椅、智能燈具的全鏈條需求，既滿足基礎功能，也滿足情感表達和個性化選擇，展現出產業鏈的柔性制造和精準供給能力。二是流通業態更趨高效。即時零售、前置倉、同城配送等新模式，讓消費者能夠在“想到就買”的場景下快速完成購物，極大縮短了供需匹配的時空距離。

　　“供給端的多樣化與高效化，不僅提升了用戶體驗，也折射出零售業數字化、智能化轉型的成效，成為推動市場復蘇和消費升級的重要動力。”洪勇說。

　　記者 王文博