親，要來(lái)淘寶買(mǎi)基金嗎？
目前，33家基金公司的淘寶直營(yíng)店鋪正在緊張籌備中。雖然在盈利和收費(fèi)模式等方面依然存在爭(zhēng)議，但是新的渠道、新的網(wǎng)購(gòu)理財(cái)群體依然是吸引“摸著石頭過(guò)河”的各家基金們蜂擁而至的重要因素。
店鋪緊張“裝潢中”上線(xiàn)時(shí)間未定
目前淘寶理財(cái)首頁(yè)并未有相關(guān)基金公司店面的信息，但在淘寶店鋪中搜索“基金 公司”關(guān)鍵詞則顯示出包括興業(yè)全球、上投摩根、泰達(dá)宏利等在內(nèi)的33家基金公司的直營(yíng)店信息。
從33家正在“裝修”中的基金店鋪來(lái)看，大部分店面已“裝潢”成形并有商品鏈接，但暫未開(kāi)放銷(xiāo)售也無(wú)銷(xiāo)售記錄。另有國(guó)投瑞銀和天弘基金兩家已經(jīng)具備了淘寶網(wǎng)聊天工具阿里旺旺。各家基金的店鋪中，現(xiàn)階段頁(yè)面設(shè)置差異較大。國(guó)富基金、中海基金頁(yè)面“裝潢”相對(duì)完整，已掛出多款產(chǎn)品，其中包括貨幣型/理財(cái)型基金、債券型基金、股票/混合型基金、指數(shù)增強(qiáng)型基金以及海外基金等，而南方基金、天弘基金頁(yè)面則顯示“敬請(qǐng)期待”。
“我們目前還在研究淘寶店的最終定位、上線(xiàn)哪類(lèi)產(chǎn)品以及店鋪展現(xiàn)形態(tài)等等。”滬上一家基金公司人士表示。
此前曾有消息稱(chēng)，這些直營(yíng)店有望在8月底上線(xiàn)，不過(guò)一位淘寶方面負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“目前并沒(méi)有特定的上線(xiàn)時(shí)間，我們一方面還在與基金公司就設(shè)計(jì)等各方面做進(jìn)一步溝通，另一方面也在向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)備案許可，我們并不急于上線(xiàn)。”一位基金公司電商總監(jiān)此前也表示，淘寶方面，目前系統(tǒng)的實(shí)際體驗(yàn)還未達(dá)到公司要求，之前所謂8月28日上線(xiàn)時(shí)間點(diǎn)可能還有困難。
另?yè)?jù)淘寶人士介紹，目前有很多家基金公司正在與淘寶理財(cái)接觸，為后續(xù)基金登上淘寶理財(cái)做準(zhǔn)備。而在其現(xiàn)有的基金產(chǎn)品之外，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)特殊需求，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的“網(wǎng)絡(luò)基金”產(chǎn)品，成為不少基金公司計(jì)劃中搶占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的殺手锏。淘寶也組織了數(shù)十家基金公司就如何進(jìn)駐淘寶開(kāi)旗艦店、如何營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容接受培訓(xùn)。據(jù)了解，淘寶此次組織基金公司電子商務(wù)培訓(xùn)為期8天，每人要繳納15920元的培訓(xùn)費(fèi)。
主推固收產(chǎn)品新興理財(cái)群體崛起
基金淘寶店開(kāi)張?jiān)诩矗骷夜疽矅@自身特長(zhǎng)打起“特色牌”。在首批上線(xiàn)的基金淘寶店中，大部分基金公司將首批淘寶直銷(xiāo)產(chǎn)品鎖定在固定收益領(lǐng)域。繼泰達(dá)宏利上報(bào)的“淘利債券型”基金獲批之后，6日，證監(jiān)會(huì)披露的證券投資基金募集申請(qǐng)行政許可受理及審核情況公示顯示，國(guó)泰基金于2013年4月1日上報(bào)的淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金在8月1日獲批。
不過(guò)也有公司有不同的規(guī)劃。記者從興業(yè)全球了解到，公司準(zhǔn)備在上線(xiàn)初期主推以股基和混基為主的權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品。“公司首批通過(guò)淘寶銷(xiāo)售的產(chǎn)品為興全社會(huì)責(zé)任、興全輕資產(chǎn)、興全可轉(zhuǎn)債和興全貨幣4只基金，我們希望能夠滿(mǎn)足淘寶族們的差異化風(fēng)險(xiǎn)收益偏好。”公司相關(guān)人士表示。
各家基金公司都相當(dāng)重視此次的淘寶上線(xiàn)，所以在產(chǎn)品選擇上絞盡腦汁，既要考慮受眾的喜好，也要考慮產(chǎn)品自身的吸引力。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，“脫媒”成了最顯著的特征，基金管理人與持有人的距離被拉得更近，這無(wú)疑對(duì)基金公司提出了更高的要求———產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)既要雙管齊下，更要相得益彰。與此同時(shí)，在混業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，銀行、券商、第三方電商平臺(tái)……基金多元化銷(xiāo)售格局愈見(jiàn)清晰。
眾多基金公司爭(zhēng)搶布局淘寶的背后，來(lái)自淘寶的大量潛在客戶(hù)群是重要的因素。“與基金公司在傳統(tǒng)渠道方面掌握的高凈值客戶(hù)不同的是，大量來(lái)自網(wǎng)購(gòu)人群的潛在購(gòu)買(mǎi)力也開(kāi)始受到基金公司的關(guān)注。”上述淘寶人士指出，“比如當(dāng)我們?cè)诤突鸸窘涣鞯倪^(guò)程中告訴他們，在淘寶理財(cái)上，90后已經(jīng)成為理財(cái)消費(fèi)的主力，占據(jù)總用戶(hù)近六成，基金公司都大吃一驚。”來(lái)自淘寶理財(cái)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其單日交易額峰值已超過(guò)1億元，日均交易額一直呈現(xiàn)快速上漲的趨勢(shì)。