2012上海書展現(xiàn)場。
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正當數(shù)字化銷售成為西方出版集團越來越重要的板塊時，中國的數(shù)字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條而躊躇。即便如此，中國電子圖書市場依然不斷膨脹，據(jù)相關統(tǒng)計，2006年至2010年，電子書讀者人數(shù)增加了近3倍，超過1.2億人。
但是，這樣的需求成長卻沒讓出版社高興起來，盜版、免費閱讀等因素讓煌煌的數(shù)字無法轉化為效益；而產(chǎn)業(yè)鏈的缺東少西、盈利模式的尚在襁褓更讓傳統(tǒng)出版社難以邁開改革的第一步。
數(shù)字出版，中國何時才能駛入快車道？
2012上海書展開幕前夕，作為該國家級書展的承辦方之一，上海市新聞出版局公布2012年度《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數(shù)字閱讀日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統(tǒng)“紙質閱讀”。
但同一調查客觀顯示，在受訪者閱讀時間分配選擇上，兩者幾近平分秋色。《報告》宣稱，兩種閱讀方式的消長無時不在變化之中，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀將在較長時期內共存。兩種閱讀方式的背后，是兩種出版模式傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的“分分合合”。
落差
傳統(tǒng)出版好書迭出，電子圖書類型單一、錯漏百出
一年一度的上海書展，越來越扮演著書業(yè)風向標的角色。這是上海書展升格為國家級書展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社帶來15萬種圖書以及400余場閱讀論壇、新書首發(fā)、文化講座等各式活動，令書展所在的上海展覽中心幾近沸騰。
書展上，好書新書層出不窮。作為一本嚴肅讀物，上海譯文出版社的《江城》已創(chuàng)下約14萬冊的銷售量，用上海譯文出版社總編輯史領空的話說“并不多見”。上海人民出版社則將一本“天書”《芬尼根的守靈夜》（第一卷）的中文版帶到了書展上。“注釋比正文長，正文我是一個字看不懂。里面用了幾十種語言，每一種語言用了幾種意義。”復旦大學教授陳思和表示。上海古籍出版社剛剛印制的《翰墨瑰寶：上海圖書館藏珍本碑帖叢刊》（第二輯、第三輯）讓許多外地讀者守在新書首發(fā)儀式現(xiàn)場，等著買一套帶走。
一套名為《巨變》的“上海城市重大工程建設實錄”叢書，記錄了上海30年來的變化。叢書采用口述歷史的形式，300多名上海城市建設方面的關鍵人物接受采訪。
紙書世界的精彩紛呈，更令人感受到鮮明落差。中文電子書的內容，無論是質還是量，仍難與紙質書媲美。
“平時看電子書，要么是盜版書，里面錯漏百出；要么就是速食類小說，類型單一。”一位讀者疑惑，“書展上有這么多好書，為什么就不見有電子版本？”
“特別暢銷的書籍，還真不敢馬上推出電子書版本。”史領空說，因為害怕盜版，暫時不會考慮出《江城》電子書版本。一面是習慣免費數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社，如此差異，使得節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字閱讀并不能轉化為正版電子書的閱讀需求，出版社在數(shù)字出版領域自然也無太多動力。
史領空所在的上海譯文出版社，在iPad和京東平臺上推出過不少電子書，包括部分歐美當紅作家的作品，但“銷售總體量不大好，中國讀者在電子閱讀方面付費的習慣還沒有建立起來。”
短板
傳統(tǒng)出版社往往沒有數(shù)字版權，電子書銷售缺乏平臺
有求才有應，疲軟的市場需求令部分出版社懶于應對數(shù)字出版。“從整個世界閱讀趨勢變化來看，電子閱讀也許就是未來的方向。可現(xiàn)在國內并沒有看到非常大的需求，因此不敢投入太多。但一點都不去做也怕落伍，比較矛盾。”史領空強調。
而對一些已經(jīng)意識到數(shù)字出版潛力的出版社而言，最大的問題是數(shù)字版權。
一般認為在數(shù)字出版鏈條中，傳統(tǒng)出版業(yè)無疑將占據(jù)內容高地，但事實并非如此。“缺的不是技術，而是你自己也沒版權。”上海世紀出版集團副總裁施宏俊回憶，僅僅是兩年前，一家出版集團曾應電子書出版方的要求將旗下書籍捋過一遍，但最終只有8本圖書成功簽約。
施宏俊告訴記者，長期以來，中國傳統(tǒng)出版社在簽訂版權合同這一環(huán)節(jié)，往往并沒有簽下數(shù)字版權。“現(xiàn)在的引進圖書，99%我們都沒有拿到數(shù)字版權。中文圖書這一塊，已出版圖書的大部分合同并沒有嚴格涵蓋數(shù)字版權，越是暢銷圖書，越是知名作家、學者的重頭書，越是如此。”
在國外特別是美國，數(shù)字出版已成為一個重要產(chǎn)業(yè)分支，電子書無論是受眾面還是銷售額，均已超過紙質書籍。其中一個重要原因就是有利可圖。可在中國，利潤就少得可憐。
“問題究竟在哪里？主要還是沒有完整的商業(yè)模式。”施宏俊認為。他說，世紀集團的紙書銷售在網(wǎng)店銷售的已接近50%，“但電子書平臺始終沒有做起來。”
史領空同樣認為，“現(xiàn)在最主要的是缺少平臺。一旦有了比較強大的平臺，就可能影響讀者的閱讀習慣，有了需求，也能幫助出版社下決心更多地投身于數(shù)字出版。”
求解
策劃階段便考慮銜接數(shù)字出版，政府應統(tǒng)一電子書格式標準
書展上，不少業(yè)內人士感慨，應對數(shù)字時代的考量，與其“杞人憂天”擔心紙質書消亡，不如更多考慮真正銜接數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，搶占數(shù)字出版的內容高地。
仍以《巨變》為例，“從一開始，就堅持整合口述訪談視頻、音頻及相關圖文資源，建立起一個數(shù)字化多媒體的‘上海城市重大工程建設口述歷史內容數(shù)據(jù)庫’。”世紀出版集團黨委副書記胡國強介紹這一傳統(tǒng)出版項目所探索的轉型之路。
“這是比較艱難的做法，所花費的成本，至少是傳統(tǒng)紙質出版的10倍。”該書編輯周蓓介紹說，各方簽訂的各式合同為此增加到925份。但“這形成了獨家自主知識產(chǎn)權的上海城市重大工程建設數(shù)字內容庫，將成為未來更多利潤的來源所在。因為，出版機構的核心資源，始終是版權。”
發(fā)展數(shù)字出版，或許還將成為傳統(tǒng)出版的又一劑強心針。書展上，新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏透露，“歐美國家年人均閱讀量約為16本，北歐國家更達到年均24本，而我國年人均閱讀量僅6本。”“原來紙書的讀書人是相對特定的人群，電子閱讀人群或許更大，或許會相互促進帶動紙書某種程度的增長。”施宏俊認為。
“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋，現(xiàn)在電子書就類似于上世紀50年代西方的平裝本革命，把精英閱讀變成大眾化，覆蓋更廣的人群，電子書也有這個功能。”施宏俊說，“當然，現(xiàn)在要解決的問題還很多。比如，政府是否應對電子書格式標準作出國家層面規(guī)范，避免目前各自為政造成的社會資源浪費？”（新浪讀書）