今天，是第44個(gè)世界電信日。與往年不同的是，電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商不再是孤獨(dú)的舞者，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始選擇在這一天的前后推出各自的終端產(chǎn)品。近日，百度聯(lián)合長(zhǎng)虹推出一款低價(jià)智能機(jī)；同時(shí)，業(yè)界盛傳網(wǎng)易手機(jī)也已成型，近期有望投入市場(chǎng)；而在不久之前，周鴻祎也宣布將推出360用戶特供手機(jī)。
所謂得渠道者得天下。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道，低價(jià)智能手機(jī)受到了各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱捧。百度、盛大網(wǎng)絡(luò)、奇虎360、阿里巴巴、網(wǎng)易一個(gè)個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里如雷貫耳的名字，不約而同地將觸手伸向了這一領(lǐng)域。
有業(yè)內(nèi)人士分析，各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍低價(jià)智能手機(jī)領(lǐng)域，目的是為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，在推出智能終端之后可以進(jìn)一步推廣公司的移動(dòng)應(yīng)用，復(fù)制其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶、流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲取收益。
低價(jià)策略搶占市場(chǎng)
無(wú)疑，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都將“低價(jià)智能機(jī)”看成滲入移動(dòng)終端市場(chǎng)的利器。
而第一個(gè)吃螃蟹的顯然是小米。小米手機(jī)去年推出雙核CPU手機(jī)，祭出了當(dāng)時(shí)頗具震撼的1999元低價(jià)，獲得不少擁躉。而近日，小米手機(jī)更是將低價(jià)進(jìn)行到底，發(fā)布了一款低配的手機(jī)“小米青春版”，相比標(biāo)準(zhǔn)版的小米手機(jī)，這款低價(jià)版的CPU主頻由原先的雙核1.5G降至雙核1.2G，RAM由1GB降至768MB，而價(jià)格也調(diào)整為1499元。
一些企業(yè)也曾想用高價(jià)智能手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，不過(guò)卻未能成功，近期也轉(zhuǎn)向了低價(jià)策略。去年，百度曾與戴爾合作推出一款搭載百度·易平臺(tái)的高端智能手機(jī)，但因售價(jià)過(guò)高等原因市場(chǎng)反響平平。百度近期來(lái)了個(gè)大轉(zhuǎn)向，推出了一款面向低端市場(chǎng)的智能手機(jī)，配有3.5英寸屏幕、300萬(wàn)像素?cái)z像頭，650Mhz主頻處理器，據(jù)悉零售價(jià)格在700~899元之間。
阿里則成為了目前最為強(qiáng)力的低價(jià)策略玩家。在作為一款3.5英寸屏幕的雙卡雙待智能手機(jī)，其699元的市場(chǎng)零售價(jià)之外還贈(zèng)送了500元淘寶紅包。此外，據(jù)了解自5月17日起一周內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商渠道的小黃蜂的999元“0元購(gòu)機(jī)”合約價(jià)還將提供5折優(yōu)惠。
據(jù)Gartner 預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)智能機(jī)銷量將達(dá)1.4億部，與2011年7700萬(wàn)部相比增長(zhǎng)幾乎一倍。Gartner一位分析師表示，中國(guó)3G智能手機(jī)價(jià)格將降到一個(gè)合理的水平，從而吸引2G功能手機(jī)的用戶切換到3G智能機(jī)，這將是一個(gè)巨大的數(shù)量，預(yù)計(jì)今年中國(guó)智能手機(jī)新增市場(chǎng)部分絕大多數(shù)集中在1000~1500元價(jià)格領(lǐng)域。
合作代工重在服務(wù)
成功男人背后總有一個(gè)奉獻(xiàn)的女人，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的背后也有品牌手機(jī)商的支持。
阿里云與天語(yǔ)、百度與戴爾、長(zhǎng)虹都是這樣的關(guān)系，這些產(chǎn)品依舊以天語(yǔ)或長(zhǎng)虹的品牌發(fā)售，但會(huì)有特別的標(biāo)識(shí)突出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身份。網(wǎng)易、360也有可能采用類似的方式。百度公司內(nèi)部人士表示，“百度手機(jī)只是搭載了百度云智能終端平臺(tái)，我們不會(huì)涉及硬件制造、銷售或渠道方面的工作。”
據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)設(shè)備普遍是通過(guò)代工廠生產(chǎn)，往往是以相對(duì)“低價(jià)+高配”來(lái)吸引消費(fèi)者，然后通過(guò)其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。有業(yè)內(nèi)人士稱，由于缺乏完整的手機(jī)生產(chǎn)線、研發(fā)、售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造手機(jī)仍然面臨很多問(wèn)題，目前多數(shù)企業(yè)仍只是“戰(zhàn)略性”布局而已。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不以硬件買賣的差價(jià)為盈利手段，所以價(jià)格會(huì)壓得較低，易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，這對(duì)同配置的手機(jī)廠商來(lái)講，價(jià)格上的沖擊較大，廠商之間布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。有分析認(rèn)為，手機(jī)廠商將告別僅靠賣手機(jī)來(lái)賺錢的時(shí)代，走移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷模式將成趨勢(shì)。(新華網(wǎng))