１４日，蘇寧電器公布發(fā)行不超過８０億元公司債券的消息，隨后，京東商城發(fā)出“京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上”的聲明。實體賣場轉(zhuǎn)型電商的蘇寧電器與傳統(tǒng)電商巨頭京東時間上巧合式的“短兵相接”或許意味著電商“燒錢大戰(zhàn)”將再度升級。
蘇寧電器１４日公告，公司董事會已于８月１２日討論通過了《關(guān)于公開發(fā)行公司債券的議案》，公司債券規(guī)模不超過人民幣８０億元，用于補充公司營運資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。
而蘇寧電器２０１２年上半年業(yè)績快報顯示，蘇寧電器歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大幅下滑近３成。
廣發(fā)證券分析師歐亞菲認為，蘇寧電器正處于轉(zhuǎn)型陣痛期，實體店向?qū)嶓w店加網(wǎng)購模式的轉(zhuǎn)移一方面導(dǎo)致公司廣告、促銷費用大幅增加，另一方面導(dǎo)致毛利率水平大幅下降。盡管電商投入大，效益低，但蘇寧易購的成功，決定公司的中長期發(fā)展，因此在市場上大額融資成為蘇寧應(yīng)對陣痛、搶占市場份額的一步棋。
在蘇寧電器發(fā)布公告幾小時之后，京東商城ＣＥＯ劉強東在其新浪微博連發(fā)３條消息。劉強東表示，京東大家電三年內(nèi)零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上。此外，京東將在全國招收５０００名價格情報員，駐店核實大家電價格，確保京東價格便宜１０％。同時，京東大家電配送將在８月底前實現(xiàn)“２１１”限時送達。
劉強東三條微博短短一小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)近４萬次，“瘋狂”一詞成為評論核心，而網(wǎng)上也迅速分為兩大派別：一部分網(wǎng)民認為京東此舉“讓消費者得到實惠”，應(yīng)該支持。另一部分網(wǎng)民則認為價格戰(zhàn)違背市場根本原則，最后受傷的是大家。
有業(yè)內(nèi)人士認為，電子商務(wù)“燒錢戰(zhàn)”是不理性的。目前電商基本上處于虧損狀態(tài)，“燒錢戰(zhàn)”將抹殺資金實力不強的企業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，有些電商在資本市場上炒作，不太注重商品的利潤，最終受害的將是市場上的大多數(shù)人。(新華網(wǎng))