加速探索新盈利模式
2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.5億，在線視頻首度超越搜索服務(wù)成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，視頻網(wǎng)站的市場規(guī)模達(dá)到近百億元。網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價值正受到越來越多品牌廣告主的重視，視頻廣告價格也逐年提高。
不過，和長視頻相比，目前UGC內(nèi)容面臨的一大難題在于，雖然網(wǎng)絡(luò)流量較高，但針對UGC內(nèi)容還沒有形成特別好的營銷模式，營收規(guī)模仍然相對較小。由于UGC內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，對品牌廣告主的吸引力要弱于第三方購買的專業(yè)視頻。
古永鏘近日就表示，從營收角度看，目前自制劇及用戶原創(chuàng)內(nèi)容對公司營收的貢獻(xiàn)相對較低，因為原創(chuàng)內(nèi)容建立品牌需要時間，特別是在內(nèi)容營銷解決方案方面。
而為增強(qiáng)UGC內(nèi)容的變現(xiàn)能力，幾家主要的UGC視頻企業(yè)近期也開始加速探索新盈利模式。PPS董事長張洪禹表示，為增強(qiáng)能盈利能力，公司第一步將把UGC與電商打通，通過精準(zhǔn)匹配廣告信息與UGC視頻內(nèi)容，為中小型電子商務(wù)企業(yè)提供營銷機(jī)會，并給視頻制作團(tuán)隊帶來銷售分成回饋。第二步則是挖掘?qū)I(yè)化短視頻，嘗試付費(fèi)模式，鼓勵原創(chuàng)視頻團(tuán)隊制作實用的生活幫助信息，通過定制化的視頻服務(wù)獲取用戶付費(fèi)。
酷6網(wǎng)方面則表示，公司今年的發(fā)展重點(diǎn)是培養(yǎng)更多播客和積累更多獨(dú)家內(nèi)容，并嘗試更具前景的盈利模式，比如效果廣告，同樣的價格，投放在酷6網(wǎng)這樣的UGC平臺，廣告可以獲得更多展示機(jī)會。同時，酷6也期望向廣告主推薦其“白金播客”作為廣告制作者，將廣告主的需求與“白金播客”相結(jié)合，打造出極具特色且能明確目標(biāo)受眾的原創(chuàng)短視頻。