“被全球網(wǎng)友追捧的諾基亞“神機(jī)”1050行貨版本昨天在國內(nèi)正式上市，售價(jià)僅為162元，成為諾基亞最便宜的手機(jī)新品。盡管162元的價(jià)格讓很多用戶驚嘆，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)的生產(chǎn)環(huán)境下，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是廉價(jià)手機(jī)的價(jià)格底線。”
滿足備用機(jī)的一切要求
今年2月召開的2013年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，諾基亞發(fā)布的最低端的功能手機(jī)1050成為最受關(guān)注的對(duì)象。
諾基亞1050使用了傳統(tǒng)的直板按鍵身設(shè)計(jì)。在功能上雖然僅具備普通的電話和短信功能，但加入了防濺、防水、防塵的設(shè)計(jì)，另外800毫安的電池可以待機(jī)將近一個(gè)月，正常使用多達(dá)十幾天，是作為備用機(jī)和老年人使用的最佳選擇。
“利潤率并不比智能手機(jī)低”
諾基亞1050除了堅(jiān)固、實(shí)用之外，主要是非常低廉的價(jià)格，定價(jià)僅為162元，是諾基亞推出的最便宜的手機(jī)新品。
對(duì)此，諾基亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，別看這款產(chǎn)品定價(jià)低，其利潤率并不比智能手機(jī)低。“這款產(chǎn)品功能實(shí)用，價(jià)格又比較便宜，貨會(huì)走得非常快，龐大的銷量背后是較低的原材料采購成本，因此能夠顯現(xiàn)良性循環(huán)，在走‘量’中獲取利潤。”
據(jù)介紹，諾基亞1050由諾基亞通信有限公司東莞分公司生產(chǎn)，而北京的工廠主要生產(chǎn)智能手機(jī)。
推功能機(jī)志在“市場份額”
盡管低端機(jī)市場仍有利潤可賺，但對(duì)于諾基亞來說更看重的是市場份額。諾基亞相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“雖然全球手機(jī)普及率正不斷提升，但仍有27億人沒有使用過手機(jī)。正是看到了中國和全球新興市場的廣闊前景，諾基亞推出了功能機(jī)產(chǎn)品。”
記者追蹤
75元山寨機(jī)如何做出利潤？
諾基亞162元的手機(jī)利潤依然可觀。那么，廉價(jià)手機(jī)的價(jià)格底線到底在哪兒呢？最近深圳華強(qiáng)北的山寨機(jī)廠商又火了一把，一家山寨機(jī)廠商推出一款售價(jià)只有75元的手機(jī)，讓許多網(wǎng)友驚嘆：75元的手機(jī)還能掙到錢，真是“山寨機(jī)中的山寨機(jī)”。
這臺(tái)售價(jià)75元的手機(jī)采用了全塑料外殼，內(nèi)置了一顆260MHz處理器，采用8M的運(yùn)行內(nèi)存及雙色OLED顯示屏，手機(jī)上還有USB接口，除了打電話、發(fā)短信之外，還具備藍(lán)牙、MP3播放等功能。為了節(jié)省成本，這家手機(jī)廠商還是下了不少工夫的，比如將顯示屏、電池直接焊到電路板上，手機(jī)內(nèi)部的各個(gè)組件也是咬合在一起，并沒有用螺絲固定。
一位購買該款手機(jī)的外國用戶感慨，能生產(chǎn)出75元的手機(jī)，這也是一種創(chuàng)新。
幾十元的手機(jī)仍可以賺到錢，那么手機(jī)的成本到底有多低？科通芯城是一家專門從事電子元器件銷售的電商，該公司副總裁朱繼志告訴記者，以現(xiàn)在深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)達(dá)程度，全新手機(jī)的出廠價(jià)完全可以做到50元左右。
朱繼志介紹，手機(jī)的成本分為材料成本、研發(fā)成本、人工成本。材料成本方面，盡可能找低價(jià)的元器件，只要能用就行；研發(fā)則采用一些現(xiàn)成的低端解決方案，成本可以忽略不計(jì)；很多低端解決方案，把大部分元器件都集成在電路板上，裝配簡單，又可以降低人工成本。
“現(xiàn)在手機(jī)市場競爭很激烈，很多廠商迫于生存，只要有錢賺的生意都接。”他解釋，不同的市場有不同需求，有些外國客戶就需要批發(fā)價(jià)50元左右的手機(jī)，那么廠商肯定會(huì)絞盡腦汁把成本降到50元以下，“哪怕是49元，如果做10萬臺(tái)也可以賺10萬元”。
不過朱繼志表示，售價(jià)不到百元的手機(jī)在成本控制方面屬于比較極端的案例，比如有些元器件可能是庫存貨，這樣又比正常價(jià)格低很多。“這類手機(jī)在出廠時(shí)沒有測試，質(zhì)量會(huì)不穩(wěn)定，與諾基亞生產(chǎn)的低價(jià)手機(jī)并不是一個(gè)層次的產(chǎn)品，不能放在一起去比較。”