昨天（12日）發布的《2013年上半年我國家電網購分析報告》披露，今年上半年我國網絡購物市場交易額達到8559億元，占社會消費品零售總額的7.7%。人均網購消費額達到650元。

　　隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，網絡購物成為消費者購買家電類產品的一大選擇方式，家電網購在整體家電消費中比例不斷提升。今年上半年我國B2C（商戶對用戶）家電網購市場規模（含手機、平板電腦）達到530億元。其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占25.8%，達到137億元；小家電產品為50億元；手機產品則達到300億元。

　　一般而言，喜歡在網上購物的消費者以年輕人為主，且女性居多。不過，在家電網購市場中，情況有所不同，今年上半年的客戶成交數據顯示，家電網購消費者的年齡偏大，其中25至40歲占比最大，超過60%，性別上以男性居多，男女比例為5∶1；高學歷群體成為家電網購的主要用戶群，本科及以上學歷人群合計占比達65%；從收入狀況看，中等收入人群是家電網購用戶的主體，月收入4000-5000元的家電網購用戶占比最大，為38.6%。京東商城的銷售數據顯示，今年上半年每個家電網購用戶平均購買2件家電商品，平均消費約1500元。

　　同時，19至24歲年齡段的80、90后用戶對家電網購的關注度相當高，但目前而言購買力相對上述年齡段稍弱。隨著互聯網的用戶年齡段不斷向兩極發展，家電產品網購用戶的年齡段也呈現出日益發散的特征，年齡較大的用戶活躍度呈上升趨勢。