信息消費，是指以信息產(chǎn)品、信息服務和基于信息技術的新業(yè)態(tài)為內容和模式的消費活動，既包括純信息產(chǎn)品和服務的消費，也包括與信息技術高度融合的工農(nóng)商業(yè)產(chǎn)品和服務的消費。

　　日前，國務院發(fā)布促進信息消費的意見，這是針對當前形勢提出的既穩(wěn)增長又調結構的重大舉措。那么，信息消費的內涵是什么，對擴大消費的作用如何，發(fā)展信息消費可能遇到哪些挑戰(zhàn)以及如何應對呢？

　　信息消費既是消費內容升級也是消費模式革新

　　按照發(fā)達國家經(jīng)驗，消費一般沿著“衣食—住行—康樂”路線呈現(xiàn)由商品到服務升級的規(guī)律。信息消費既包括代表消費升級的信息產(chǎn)品和服務，如軟件、數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等；也包括信息技術“武裝”的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，如物聯(lián)網(wǎng)和云計算的應用、智能終端產(chǎn)品和信息基礎產(chǎn)業(yè)等；同時還是消費模式的創(chuàng)新，如電子商務改變了傳統(tǒng)有形市場的模式和理念。將上述內容放在消費升級規(guī)律中看，信息消費在引導消費升級的同時，還通過模式創(chuàng)新降低衣食住行等初中級階段的消費成本，從兩個角度發(fā)揮擴大消費作用。

　　2012年，在全國零售增速放緩背景下，電子商務交易額突破8萬億元，比上年增長31.7%，其中，網(wǎng)絡零售額超過1.3萬億元，增長67.5%，增速約為當年社會消費品零售總額的4.7倍，預計今年有望增長40%左右，這“或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開始”。

　　信息消費是供給創(chuàng)造需求，具有理論和現(xiàn)實必然性

　　國際金融危機爆發(fā)后，我國要素價格偏低的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢弱化，潛在經(jīng)濟增長率下滑，原有經(jīng)濟發(fā)展方式面臨挑戰(zhàn)，發(fā)達國家經(jīng)濟持續(xù)低迷，以量化寬松為代表的需求管理政策乏善可陳。在這樣的國內外環(huán)境下，為同時實現(xiàn)穩(wěn)增長、調結構、促發(fā)展目標，我國提出促進信息消費的發(fā)展方向。

　　凱恩斯主義的需求管理理論認為，消費僅與收入、消費意愿和消費環(huán)境相關。相反，供給學派和馬克思主義都突出了供給對消費的決定作用。供給學派認為，應通過提高生產(chǎn)效率和企業(yè)的盈利能力，激發(fā)市場活力，用高端產(chǎn)品和服務的供給創(chuàng)造需求；馬克思從生產(chǎn)、分配、交換、消費四環(huán)節(jié)著眼，分析經(jīng)濟運行全過程，也必然得出“生產(chǎn)什么才能消費什么”的結論。如果說需求管理理論是一個經(jīng)濟發(fā)展階段內促進和解釋經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的量變式的理論，那么供給管理理論則是指導和解釋從一個發(fā)展階段向另一個更高發(fā)展階段過渡的質變式的理論。經(jīng)濟發(fā)展史反復證明，在一個經(jīng)濟長周期向另一個周期過渡階段，必然伴隨著科技革命和供給層面的突破。信息技術是第三次產(chǎn)業(yè)革命的重要內容之一，是發(fā)達國家競相投入的重要領域，選擇信息消費作為切入點，從理論和實際看都是當前形勢下的科學選擇。

　　信息消費具有三個優(yōu)勢

　　有人測算，未來兩年信息消費每年將為GDP增長貢獻約1個百分點。更主要的是，雖然汽車、住房在相當長的時間里有力地促進了消費擴大和結構升級，但這些方面的政策正面臨著資源環(huán)境約束強化、產(chǎn)品價格高漲、產(chǎn)能過剩等問題。與之相比，信息消費具有以下特點：一是資源能源消耗低，不會出現(xiàn)明顯的邊際成本遞增，甚至還可能隨著消費規(guī)模的擴大，生產(chǎn)成本增加的幅度越來越小，這將緩解能源資源和環(huán)境約束的壓力。二是信息產(chǎn)業(yè)不具有資產(chǎn)屬性，不會出現(xiàn)價格過快上漲。近十年，我國房價持續(xù)快速上漲，擠占了很多其他消費，已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展中比較突出的問題。而信息業(yè)作為高生產(chǎn)率行業(yè)，基本不具有資產(chǎn)屬性，不必有漲價過多和影響消費的擔憂。三是信息行業(yè)供求無縫對接不容易出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。住房、汽車從生產(chǎn)到消費整個產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)多、時間長，由于信息傳導滯后可能導致上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，我國鋼鐵、水泥等行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，與此有一定關系。而信息業(yè)產(chǎn)銷用之間環(huán)節(jié)和時間大大壓縮，再加上消費進入門檻較低，輕易不會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。可見，信息消費是比較適合當下作為擴大消費的抓手的。