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才到4月 豪車已現(xiàn)“年底價”

才到4月 豪車已現(xiàn)“年底價”

2013-04-17 14:29:30

  近日,結(jié)束了2013年一季度的短暫平穩(wěn)之后,豪華車車市的降價潮再次席卷而來,且促銷力度大有堪比“年底價”的趨勢。與去年不同的是,一向在促銷上保守的日系高檔車,在受到中日關(guān)系影響后,英菲尼迪、雷克薩斯等品牌在近期也加入了降價行列,且力度不小。

  去年3月份,奔馳S300降價幅度高達(dá)20萬元,指導(dǎo)價位93萬元的S300商務(wù)型優(yōu)惠后進(jìn)入70萬元區(qū)間,E級降幅在10萬到20萬元之間。奧迪A8L也出現(xiàn)了7萬到10萬元不等的優(yōu)惠,Q7現(xiàn)金優(yōu)惠8萬元。寶馬730Li典雅型廠家指導(dǎo)價89.8萬元,優(yōu)惠后價格不足80萬元;指導(dǎo)價為211.8萬元的寶馬750Li xDrive優(yōu)惠21萬元以上。沃爾沃XC90最高優(yōu)惠12萬元。

  相比今年,這樣的降幅似乎已經(jīng)不足為奇了。記者了解到,進(jìn)入4月豪華車的降幅力度再次攀上高峰:7系最高降幅達(dá)70萬之多,X5最高讓利40萬以上,奔馳C級最高也超過了10萬元,捷豹XF最高優(yōu)惠近19萬,Q7最大降幅21萬多,奔馳S級的降幅也超越去年同期,達(dá)到50多萬的促銷力度……

  結(jié)束了一季度的春節(jié)短暫修葺后,眾多豪華車品牌牟足勁的再次挑起價格戰(zhàn),大幅度的降價,就連在去年年底沖量時也十分少見。對此,一位經(jīng)營豪華車品牌的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者,廠家產(chǎn)能的擴(kuò)張,銷售網(wǎng)絡(luò)的頻繁擴(kuò)建,以及廠家壓庫力度越來越大,都是造成豪華車市降價潮的罪魁禍?zhǔn)?。其中,難以消化的庫存是導(dǎo)致經(jīng)銷商推出大幅降價的主因。來自中國汽車流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,今年2月份,我國進(jìn)口品牌庫存系數(shù)為3.34,環(huán)比升高1.61。更值得注意的是,這已是進(jìn)口車經(jīng)銷商庫存連續(xù)8個月超出庫存標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)1.5的警戒線。

  一直以來,壓庫、產(chǎn)能擴(kuò)張等因素成為了業(yè)內(nèi)眼中豪華車市大幅促銷的主要原因。隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)水平的升級,這些因素也確實(shí)影響著豪車的價格走向??蓪?jīng)銷商而言,不可能一味的降價,損失利潤也是有底線的。那么為何豪華車市的降價幅度可以一而再再而三的沖破消費(fèi)者的心里底線呢。事實(shí)上,這也與其進(jìn)入國內(nèi)市場后的定價有著很大關(guān)系。

  據(jù)一位行業(yè)內(nèi)人士告訴記者,豪華車降價動輒十幾萬數(shù)十萬,看上去非??捎^,給人震撼。實(shí)際上,相對于動輒上百萬的售價,其降價還是“小腳老太”,雖然頻率較快,但是幅度還小。跟北美的價格相比,國內(nèi)的進(jìn)口車價格可說是高得令人乍舌。去年年初在北美上市的寶馬X3,北美售價合人民幣包括運(yùn)費(fèi),只有24萬元,而同樣一款車,在國內(nèi),售價竟高達(dá)人民幣近45萬元,就算包含了25%的關(guān)稅,利潤空間也實(shí)在太大了。如果按照五年前的美元匯率算出來的國外豪華車價格,按現(xiàn)在的美元匯率計(jì)算,其合成人民幣后,價格還要低。

  如此解釋,也就不難理解豪華車市場降價力度為何會一高再高了。如此也意味著,中國豪華車市場上的降價有兩種情形:一是雖然看上去幅度很大,但還是在擠牙膏,降價空間雖然遭到擠壓,但遠(yuǎn)沒有擠干凈。如此降價,盡管總是刷新紀(jì)錄,但總是在原有的降價幅度上下浮動,不肯更大幅度猛降;二是降降停??纯矗鞣N車型輪番降價。春天價格大降的寶馬、奔馳歇著了,奧迪繼續(xù)降;奧迪車型中一部分歇著了,另一部分繼續(xù)降。大多是價位太高、銷量不好的車型在降價,這也就是不少寶馬、奧迪等頂配車型成為降幅最大車型的原因所在。

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