中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái)，來(lái)而不往非禮也。于是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報(bào)也要禮。
因此，超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟(jì)”誕生在中國(guó)，毫不令人意外。
禮品市場(chǎng)近8000億
禮品價(jià)格每年上漲，送禮的人越來(lái)越多。無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何低迷，禮品經(jīng)濟(jì)沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為下一個(gè)春天投資。
人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺(tái)為首的煙酒類品牌，其目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了高端禮品市場(chǎng)。只有價(jià)格不斷上漲，才能體現(xiàn)其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。
中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬察覺到，禮品已經(jīng)從前幾年的實(shí)用品居多，產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢(shì)。與此相適應(yīng)的是，禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開始逐漸細(xì)分，產(chǎn)生了制造商、分銷商、終端服務(wù)商、采購(gòu)方、收受者、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。
中國(guó)人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@是一個(gè)跨越多行業(yè)、錯(cuò)綜復(fù)雜而又相對(duì)隱蔽的市場(chǎng)。
張小鵬所在的中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院，應(yīng)用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)禮品行業(yè)進(jìn)行了個(gè)體與團(tuán)體分類統(tǒng)計(jì)測(cè)算，得出的數(shù)據(jù)是，個(gè)體的年禮品需求在5055億元，團(tuán)體的年禮品需求在2629億元，相加得出目前國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)的年需求總額在7684億元左右。
一切皆可為禮品
如果再問，接近8000億元的市場(chǎng)中，誰(shuí)是中國(guó)最大的禮品公司？答案更難得出。因?yàn)椋巯聨缀跻磺薪钥蔀槎Y品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便是最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。
張小鵬告訴記者，大約五年以前，隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火爆，家紡、小家電、餐廚用具是流行的禮品。近年來(lái)，電子產(chǎn)品大行其道，從攝像機(jī)、照相機(jī)到電子書、平板電腦。
在奢侈品消費(fèi)中，禮品饋贈(zèng)需求也是重要組成部分，這是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不同于歐美日韓的一個(gè)顯著特征。根據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》，2010年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年，送禮主導(dǎo)的消費(fèi)占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的份額超過(guò)30%。
預(yù)付卡回收產(chǎn)業(yè)鏈
跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨法人使用的多用途預(yù)付卡，可以說(shuō)是禮品集成商的一大得意之作。
2012年元旦前夕，記者在某預(yù)付卡辦理中心看到，前來(lái)采購(gòu)的人絡(luò)繹不絕，采購(gòu)數(shù)額大多在數(shù)百?gòu)垺⑸锨垼云髽I(yè)采購(gòu)為主。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，僅一家預(yù)付卡公司就服務(wù)面向5800多家企業(yè)客戶，發(fā)放預(yù)付卡90萬(wàn)張。
除了幫助企業(yè)管理員工福利等，預(yù)付卡被越來(lái)越多地作為禮品饋贈(zèng)他人。
一份官方文件能從側(cè)面印證預(yù)付卡在禮品市場(chǎng)上的走俏。2011年5月，人民銀行等部門聯(lián)合發(fā)文要求建立商業(yè)預(yù)付卡購(gòu)卡實(shí)名登記制度。通知中還強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步加大對(duì)收卡受賄等違紀(jì)違法行為的查處力度。
據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2011年，全國(guó)4萬(wàn)余名黨員干部上交禮金禮券3.86億元。
在北京家樂福慈云寺店，在門外專營(yíng)“收卡”的一位女士告訴記者，她不僅回收家樂福購(gòu)物卡，也同時(shí)回收其他商場(chǎng)、超市的購(gòu)物卡。“超市卡不好賣，回收價(jià)比較低，商場(chǎng)的高一些。”據(jù)她介紹，卡收上來(lái)以后，要統(tǒng)一交給上線，分門別類后，再賣給有購(gòu)物需求的人。比如1000元的卡，以面值的8.5折回收，轉(zhuǎn)手9折賣給需要的人，能賺50元。
字畫“變通”送禮
“現(xiàn)在官員收禮都相當(dāng)謹(jǐn)慎，但是，古玩字畫就不一樣了，有時(shí)叫人很難拒絕。”著名書畫經(jīng)紀(jì)人郎永說(shuō)，常有人通過(guò)他向書法家求字，很多要寫上“贈(zèng)某某”，這樣領(lǐng)導(dǎo)不收也不好，因?yàn)閷懥怂拿挚偛缓迷俳o別人了。