昨天《福布斯》雜志中文版發(fā)布了“2013年中國名人榜”，在這張榜單上除了有李娜、劉翔、林丹這些個老面孔，還有新上榜的浙江游泳奧運冠軍孫楊。
作為倫敦奧運游泳雙金得主，孫楊以3030萬元的收入排名第50位，但因為他在報刊雜志、電視上的高曝光率，綜合排名第31位，為體育界第二。福布斯雜志對他的評價是：“2012年倫敦奧運會上，孫楊奪得中國男子游泳奧運會第一枚金牌，商業(yè)價值急劇提升。”
3030萬，這個數(shù)目到底是怎么來的呢？昨天，記者試圖聯(lián)系孫楊母親楊明證實這一數(shù)字的真實性。不過，對于年入3030萬的這一說法楊明沒有作出回應(yīng)。而根據(jù)奧運會后國家體育總局、浙江省體育局、杭州市體育局的獎勵政策，以及目前已經(jīng)曝光的廣告代言收入來看，福布斯的這個數(shù)據(jù)還是有一定依據(jù)的。
孫楊在奧運會上獲得了2金1銀1銅，并且打破了男子1500米自由泳的世界紀(jì)錄。當(dāng)時浙江省的獎勵標(biāo)準(zhǔn)是：每塊金牌80萬、銀牌50萬、銅牌30萬，打破世界紀(jì)錄再加20萬。這樣，在省里孫楊總共獲得獎金260萬。而當(dāng)時杭州市體育局局長趙榮福也透露：“我們的金銀銅牌獎金和省里一樣，不過沒有設(shè)立打破世界紀(jì)錄的獎金。”按照他的說法，孫楊在杭州市獲得的獎金是240萬，加上體育總局每塊金牌50萬的獎勵，三級獎勵加起來已經(jīng)超過了600萬。
再加上綠城集團對浙籍奧運冠軍各獎勵了一套價值大約300萬的房子，以及香港和澳門等其他地方的獎勵，2012年孫楊光是靠奧運獎牌的獎勵，收入就達到了1100萬之多。
倫敦奧運會后，孫楊成為企業(yè)代言的寵兒。長城國際體育傳播有限公司因為看好他后奧運時代的商業(yè)價值，簽下了一年800萬的全年保底合同。有媒體統(tǒng)計，奧運會后孫楊代言的廣告有可口可樂、安利紐崔萊等近10個，給他帶來最大收益的是唯一一個個人代言——現(xiàn)代汽車，據(jù)稱他的代言費達到了800萬元人民幣。
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中國名人榜用收入和曝光率兩項指標(biāo)來衡量名人的商業(yè)價值。收入包含了名人在影視作品、廣告代言、體育比賽、書籍出版等娛樂產(chǎn)業(yè)活動中的稅前收入，其中不扣除與經(jīng)紀(jì)公司、主管單位分成部分，名人個人的投資經(jīng)營性收入不計入，最終數(shù)據(jù)經(jīng)過了恰當(dāng)?shù)娜≌\算。報紙、雜志、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光量則體現(xiàn)了大眾和媒體的關(guān)注度。曝光量由網(wǎng)絡(luò)搜索、報紙、雜志和電視等單項組成。