本報記者 王倩
深秋的洛河兩岸，隨意走進(jìn)一處，都是美景與詩意的交融：音樂小鎮(zhèn)里，秋沙鴨兒童樂園的彩虹滑道映照著孩童的笑臉;夕陽西下時，伶?zhèn)愌芯吭悍路鹨蛔幵谙删车膶m殿，悠遠(yuǎn)神秘;隱落在城市間的花溪弄，青磚黛瓦、水榭亭臺，清秀委婉的江南建筑與隨處可見的書畫作品相映成趣，步步為景，處處是畫;倉頡小鎮(zhèn)秋意濃烈，碑刻館的書法字體，盡顯歷史文化底蘊，文博館在靜靜訴說著歷史的滄桑和璀璨……
近年來，洛南縣以打造中國康養(yǎng)之都商洛首選地為目標(biāo)，積極實施文旅活縣戰(zhàn)略，充分發(fā)揮縣域氣候、文化、區(qū)位、生態(tài)等特色優(yōu)勢，按照“宜居城市、精品景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展思路，探索生態(tài)強基、文化鑄魂、多業(yè)融合的旅游發(fā)展新模式，持續(xù)擦亮唱響“漢字故里、康養(yǎng)洛南”全域旅游品牌，堅持文旅融合發(fā)展，形成了“以文促旅、以旅彰文”旅游發(fā)展格局，文化旅游事業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺階。
活用資源 景區(qū)特色逐漸凸顯
“在伶?zhèn)愌芯吭呵昧司庣姡懒耸袈傻膫髡f，這次假期長知識了，開心!”短視頻平臺上一個IP地址顯示河南的網(wǎng)友發(fā)布了一段自己敲編鐘的視頻，這樣配文道。點開視頻下面的評論，有網(wǎng)友詢問地址在哪里，也有網(wǎng)友表示很好奇，也想親自敲一敲編鐘。
得益于深厚的文化底蘊，今年國慶假期，洛南縣迎來游客高峰。“看靜板書演出，吃洛南豆腐，了解樂官伶?zhèn)惖墓适拢独俚玫綕M足的同時精神也得到了極大的享受。”西安游客劉方圓一家三口在洛南度過了一個充實的國慶假期。
在洛南，說起傳統(tǒng)文化，位列國家級非遺保護(hù)名錄的靜板書是眾多璀璨瑰寶中亮麗的一個。洛南靜板書是一種土生土長的民間曲種，是采用樂器伴奏的韻文說唱形式，題材內(nèi)容豐富多彩，深受群眾喜愛，早在清朝道光年間就盛行，屬洛南獨特的民間曲藝種類。“倉頡造字”“伶?zhèn)愖髀?rdquo;等傳說為洛南的傳統(tǒng)文化增添一抹古老而神秘的色彩，“河洛文化的發(fā)源地”、中國“漢字故里”、中華“散曲之鄉(xiāng)”、陜西“詩詞之鄉(xiāng)”等重量級稱號更是將文脈積淀深厚凝重、文物古跡留存璀璨的洛南推向全國。
洛南山清水秀，四季分明，旅游資源豐富，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)?如何做好地域文化與山水資源的整合?如何讓文化旅游互動共進(jìn)、共生互融?洛南一直在探索實踐。洛南縣文旅局副局長許永波介紹，近年來，縣上圍繞“漢字故里、康養(yǎng)洛南”品牌，積極挖掘特色文化資源，打造精品劇目，加強非遺傳承，活用文化資源，讓文與旅相伴，旅因文而興。
旅游度假少不了“舌尖上的美食”。洛南豆腐榮獲國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，洛源豆腐干制作技藝被列入陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近幾年，洛南縣通過引入文化元素、豐富旅游產(chǎn)品、拓展市場消費場景等措施，推出洛南豆腐干、洛南攪團、寺坡橡子涼粉、核桃餅、景村燒雞等特色美食，讓游客品嘗地道的洛南美食。
同時，洛南縣積極打造以紅仁核桃、特色草編、麥稈畫、民間剪紙、洛南土陶等為主的各種土特產(chǎn)品和工藝品，還開發(fā)出倉圣、伶?zhèn)悺⒓t陶人頭壺等系列文創(chuàng)產(chǎn)品10多種，也進(jìn)一步提升了游客的消費體驗，推動了經(jīng)濟增長。
打造項目 夯實文旅融合基礎(chǔ)
在滬陜高速洛南華陽出口，以甲骨文“洛”字為造型的洛南縣游客服務(wù)中心不久前全面建成。大廳中央，各類洛南特產(chǎn)以及手工制品陳列整齊，供游客選購;大廳四周，以人文、地理為主題的精美展板向游人講述著漢字故里的魅力。
洛南縣游客服務(wù)中心項目占地22.4畝，是洛南縣根據(jù)旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際而謀劃的文旅事業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施項目，項目的建成必將提升旅游服務(wù)水平、優(yōu)化城市形象。
文旅融合讓文化走向“遠(yuǎn)方”，讓旅游更有“詩意”。洛南縣在推動文化和旅游深度融合、一體化發(fā)展上，圍繞“一心三線”旅游格局，投資10多億元，先后打造倉頡小鎮(zhèn)、音樂小鎮(zhèn)等文旅、農(nóng)旅、康養(yǎng)融合項目。音樂小鎮(zhèn)依托秦嶺山水，積極挖掘伶?zhèn)悅髡f，建成音樂工廠、演藝廣場、民宿酒店、伶?zhèn)愃囆g(shù)研究院等文旅產(chǎn)業(yè)板塊，打造集觀演、吃、住、養(yǎng)生、體驗和娛樂等為一體的現(xiàn)代休閑旅游度假區(qū)。倉頡小鎮(zhèn)圍繞非遺傳承、田園風(fēng)光，按文旅融合思路，建成谷雨祭倉圣核心地標(biāo)和現(xiàn)當(dāng)代書法碑刻展館以及蘇陜扶貧合作援建項目溪樂谷，開發(fā)了研學(xué)、康養(yǎng)、休閑、度假等相關(guān)業(yè)態(tài)，促進(jìn)周邊鄉(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
同時，結(jié)合我市打造中國康養(yǎng)之都，大力扶持發(fā)展培育規(guī)上文旅企業(yè)，推進(jìn)藥王谷中醫(yī)體驗館、農(nóng)特產(chǎn)品美食營銷、花溪弄夜經(jīng)濟街區(qū)運營。
截至目前，洛南縣累計建成國家4A級旅游景區(qū)2個、3A級旅游景區(qū)5個，省級旅游特色名鎮(zhèn)3個，全國鄉(xiāng)村旅游重點村1個。
“溪樂谷的民宿很有特點，原生態(tài)的景觀和濃郁的鄉(xiāng)土意境建筑，古樸又有詩意，置身其中，讓人感覺很閑適安逸，有機會還想帶家人再來游玩體驗。”今年夏天，從湖北來的游客張先生對溪樂谷的民宿印象深刻。親農(nóng)·溪樂谷位于洛南縣保安鎮(zhèn)北斗村，依山傍水，百草豐茂，綠野小橋，一步一景，任何一個角落，都在不經(jīng)意間拉近人與自然的距離。
“從夏季進(jìn)入旅游旺季以來，鄉(xiāng)村避暑度假成為主流，鄉(xiāng)村民宿也成了香餑餑，今年前半年，縣上文旅集團所屬的87.8音樂酒店、東坡酒店、溪樂谷民宿收入2100多萬元，同比增長34.16%。”洛南縣文旅局工作人員介紹。
今年以來，洛南縣深入挖掘特有的文化元素、地域符號和避暑優(yōu)勢，大力實施“民宿、美食、特產(chǎn)”三大提升工程，建成并運營87.8音樂酒店、花溪弄、溪樂谷等精品民宿4處50多棟。同時，因地制宜創(chuàng)建文旅品牌，打造特色文旅精品項目，先后榮獲“中國夢·避暑之都”“中國宜居生態(tài)示范縣”“2022健康中國·康養(yǎng)旅游百強縣”“美麗中國·深呼吸小城”等稱號。倉頡小鎮(zhèn)被評為4A級旅游景區(qū)，花溪弄民宿被評為市級精品民宿、撫龍湖景區(qū)榮獲國家級森林康養(yǎng)基地稱號，親農(nóng)·溪樂谷、御史莊園獲得國家級森林康養(yǎng)人家稱號。
巧用節(jié)慶 文旅品牌愈加響亮
熱豆腐、燴豆腐、豆腐干……游“漢字故里”、品洛南豆腐，一場以洛南特色美食為主、展示豆腐文化的豆腐節(jié)10月2日在音樂小鎮(zhèn)盛大開幕，開幕式當(dāng)天就吸引了成千上萬的游客到洛南品美食、賞美景、看演出。在隨后在兩天，豆腐節(jié)的分會場花溪弄和金江廣場仍然人山人海，熱鬧非凡。
以節(jié)為媒，以文促旅，近年來，洛南縣依托特色優(yōu)勢資源，深度策劃全年節(jié)會活動，打出一張張節(jié)慶王牌，進(jìn)一步提升城市品牌形象影響力和美譽度。
今年的中秋、國慶假期，洛南縣文旅系統(tǒng)抓住機遇，積極策劃獨具特色的文旅活動，在各景區(qū)同步舉辦“月圓中秋”、“賀”中秋“迎”國慶、“明月倉頡，中秋華誕”等系列活動。音樂小鎮(zhèn)國風(fēng)游園會，千人大合唱、歌舞表演、傳統(tǒng)非遺節(jié)目演藝等，吸引了許多游客前來游賞。花溪弄景區(qū)在小橋流水之畔舉辦了書畫展，青枝藤蔓之間的長廊亭臺中，80多個展室丹青飄香，筆墨縱情，游客或是駐足欣賞，或打卡拍照，節(jié)日氛圍濃厚。
據(jù)介紹，雙節(jié)期間，洛南縣文旅局組織全縣景區(qū)積極策劃“喜迎雙節(jié)”主題營銷、品牌節(jié)慶活動21場次，策劃精品旅游線路4條，各景區(qū)活動精彩紛呈，游客紛至沓來。
近年來，洛南縣緊扣生態(tài)資源優(yōu)勢和重要節(jié)會時機，積極開展文化旅游推介活動，結(jié)合招商引資、博覽會、文博會等節(jié)會，先后在多個城市舉辦旅游宣傳推介活動，把洛南旅游帶向大江南北。同時，借助舉辦首屆蘇陜美食節(jié)、“洛味緣”電商年貨節(jié)、“愛我洛南”短視頻大賽、商洛市秦嶺山珍美食大賽洛南預(yù)賽、商洛市導(dǎo)游人才技能大賽、洛南縣倉頡文化旅游節(jié)美食節(jié)等系列活動，積極開展旅游宣傳，擦亮叫響文旅品牌。
一個傳統(tǒng)節(jié)慶攪熱一座城，一場文旅盛會帶火一座城。2023年1至10月，洛南縣接待各類游客554.32萬人次，旅游綜合收入33.8億元。從節(jié)假日期間不斷升騰的“煙火氣”和持續(xù)升溫的人流量都折射出洛南獨有的活力與魅力，彰顯著洛南深厚的文化活力和得天獨厚的旅游資源，文旅融合鋪就詩與遠(yuǎn)方之路，也正在繪就洛南高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。