央視網(wǎng)消息：這個假期，各地的博物館依托特色展覽、精美文創(chuàng)，成為游客打卡的熱門旅游地。商務部等9部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關于擴大服務消費的若干政策措施》就提出支持文博場館創(chuàng)新辦展方式、鼓勵文博單位開放館藏資源，與社會力量合作開發(fā)文創(chuàng)、數(shù)字產(chǎn)品。近年來，各地博物館通過開放館藏資源，攜手社會化力量開發(fā)文創(chuàng)，讓沉睡的歷史走出展柜。

　　在浙江杭州吳越文化博物館，博物館工作人員與設計師、國資企業(yè)相關人員正聚在一起，討論文創(chuàng)產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)工作。他們根據(jù)館內收藏的寶貴文物資源，圍繞文物自身故事、紋飾紋樣提取、文創(chuàng)產(chǎn)品設計等各抒己見。

　　杭州臨安宋元陶瓷工作室負責人徐喬介紹，他們把博物館這些東西做了一個二次創(chuàng)作，更符合現(xiàn)代人審美跟生活上需求，才能讓大家拿到手、用起來。

　　在吳越文化博物館一樓，一家名為“吳越信物”的文創(chuàng)店就憑借著極具吳越文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客們駐足購買。小到鑰匙扣、冰箱貼大到陶瓷擺件、毛絨玩具，每一件都承載著當?shù)厣詈竦奈幕滋N。

　　相關負責人介紹，他們不僅深入研究博物館文物本身的器型和紋路，還會根據(jù)它們承載的歷史故事進行延展創(chuàng)作，讓文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實用性與文化內涵。這樣的設計理念讓文創(chuàng)店收獲了不錯的市場反饋。

　　文創(chuàng)設計師柳葉表示，博物館的文創(chuàng)是一個年輕人對于歷史文化了解入門的方式。游客來到博物館看了相關性的一些文物，帶著他們復刻的產(chǎn)品，其實是對當?shù)匚奈铩⒉┪镳^一個強關聯(lián)性的回憶。

　　從游客的青睞到市場的認可，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為連接博物館與大眾的重要紐帶。游客因博物館了解歷史，又通過文創(chuàng)延續(xù)文化記憶，而文創(chuàng)的熱度也反過來吸引更多人走進博物館。

　　為一座館赴一座城 解鎖文博游新體驗

　　隨著“文博熱”的不斷升溫，博物館早已不再是單純的歷史陳列地，更成了市民游客打卡的文化地標。越來越多人“為了一座館奔赴一座城”。作為全國博物館的“頂流”，三星堆博物館在日前推出一系列豐富多彩的文博活動，與游客共同完成一場跨越時間和空間的雙向奔赴。

　　在三星堆博物館新館，新一輪考古發(fā)掘出土的文物吸引了來自全國各地的游客。在這里，不僅可以近距離感受精美絕倫的文物，還能在互動體驗廳“穿越時空”，體驗三星堆人的服飾、發(fā)式、冠式，感受中華文化的魅力。你也可以在XR體驗區(qū)沉浸式感受神鳥形象，參與到古河道收集文物的互動體驗中。

　　博物館也積極打造文化休閑新空間。在三星堆博物館“堆堆堆”生活館，這里獨具特色的主題書吧與文化復合空間吸引了不少游客拍照打卡。點一杯咖啡，讀一本主題圖書，選購一款自己喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸式體驗“堆式”生活美學，享受愜意假期生活。

　　面對節(jié)日激增的客流量，如何確保每位游客都能獲得舒適、高品質的參觀體驗？博物館依托大數(shù)據(jù)實時監(jiān)測平臺實現(xiàn)對游客人數(shù)的精準調度。在這塊大屏上，各展廳人數(shù)、區(qū)域熱力圖與客流趨勢預測一目了然，全館客流“一屏感知”。

　　三星堆博物館安全保衛(wèi)部部長薛永富介紹，一樓展廳現(xiàn)在為紅色，提示客流較為密集，這個時候他們會用對講機，通知現(xiàn)場的工作人員將游客引導到其他綠色區(qū)域進行參觀。這套系統(tǒng)讓他們從被動應對變?yōu)橹鲃宇A警，確保館內不會出現(xiàn)擁擠的情況。

　　為提升游客參觀體驗，博物館推出一系列精細化服務舉措。延續(xù)“夜場”開放模式，閉館時間延長至每晚8時，并提前5天一次性放出日間與延時門票，有效引導客流。不斷豐富公共文化供給，滿足更多游客觀展需求。

　　打造經(jīng)典IP 多元文化服務點燃“文博熱”

　　《國務院關于推動文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報告》中提出，“推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達，打造沉浸式文化體驗場景”。在四川成都，成都博物館通過珍貴館藏資源打造經(jīng)典IP，滿足消費者多樣化需求。

　　金秋十月，成都寬窄巷子迎來八方游客。在小洋樓廣場，成都博物館推出的聯(lián)名“胖虎”漢代巨型說唱俑成為亮點。游客紛紛與胖虎合影，現(xiàn)場領取限定紀念票，留下獨特節(jié)日記憶。

　　誕生于2017年的“胖虎”漫畫形象已成為現(xiàn)象級文化IP。2024年底，成都博物館啟動“胖虎”聯(lián)名項目，通過海報創(chuàng)作、文物二創(chuàng)插畫、微短劇等形式，博物館將漢代說唱俑的憨態(tài)與成都茶館、麻將等文化符號創(chuàng)新融合，推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”兩大系列產(chǎn)品。2025年7月推出系列衍生產(chǎn)品迅速獲得市場認可。

　　成都博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部工作人員伍娜介紹，在整個文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展起來后，文博行業(yè)也進行了一些大膽的嘗試，包括和一些藝術家、非遺的傳承人，以及現(xiàn)在比較受年輕人歡迎的IP來進行一些跨界的合作。他們想了一個創(chuàng)意點，就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素，比如說茶館文化就拿了茶壺。

　　從早期的文物展品仿制復刻到如今依托館藏資源深度開發(fā)文化IP，成都博物館已構建多元化文創(chuàng)產(chǎn)品體系，通過精準分層運營，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化全齡段“活態(tài)傳承”。

　　伍娜介紹，他們會做適合不同年齡段的不同品類，比如適合小朋友的有文具類、貼紙類。年輕人就喜歡潮玩手辦類、服飾類。中年一點的可能喜歡更多有一些歷史沉淀的東西，類似于絲巾、茶具。

　　成都博物館還創(chuàng)新文化服務模式，推動文化展覽深入公共空間，持續(xù)開展“流動展覽進社區(qū)、進校園”活動。還同步推出秦漢樂舞展演、詩人主題角色扮演朗誦會、“成都滋味”民俗互動、兔子燈、竹編畫等傳統(tǒng)工藝體驗等十余項活動，實現(xiàn)文化服務與市民“零距離”接觸。