10月20日，抖音電商安全與信任中心發布治理虛假宣傳保健功效的進展，公告稱多平臺反復出現以“健康焦慮”為賣點的功效虛假宣傳現象，已成為食品行業的頑疾。據了解，部分不良商家、達人將普通食品包裝為“保健品”或“特醫食品”，甚至將保健食品夸大為具有醫療功效，損害了消費者權益。該平臺持續展開專項治理，近三個月已累計清退因虛假功效宣傳的違規達人4.3萬名，清退出售滋補保健類商品的違規商家793家。
依據法律法規及平臺規則，普通食品不得宣稱疾病預防、治療、保健功能或特殊醫學用途；保健食品的單一成分作用亦不得外延為產品整體療效。抖音電商表示，平臺一直以嚴格標準規范經營秩序，同時積極與有關部門協作，對情節嚴重者依法移送監管，維護安全、誠信的消費環境。
為便于社會監督與經營者合規經營，平臺公布了部分典型違規案例，包括通過直播間評論或短視頻引流，暗示普通膳食類商品具有減肥等功效；將茶飲、零食等普通食品或保健食品宣傳為具備“壯陽”等功效；以及在銷售普通膳食類商品時未明確其食品屬性，并在用戶咨詢中明示或暗示減肥功效等。針對上述行為，平臺已對相關達人進行清退并處置傭金，對涉事商家予以清退并凍結貨款。
抖音電商表示，后續將依據《創作者【虛假宣傳：功效虛假】實施細則》《創作者【推廣資質規避類商品】細則》《商家【行業/商品資質違規】細則》等規則，視違規情節采取商品下架、商品封禁、罰款、凍結貨款等措施；情節特別嚴重的，將直接清退。平臺將持續強化巡查與風控，對涉及虛假宣傳線索及時通報監管部門。