10月28日-29日，由國家廣播電視總局與北京市人民政府主辦的“2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會”在京開幕。快手科技高級副總裁馬宏彬出席大會“劇集論壇”，并發(fā)表主題演講《以新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)影視創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展》。
AI如何賦能精品創(chuàng)作是本屆大會熱門話題，而快手等以人工智能技術(shù)與應(yīng)用見長的數(shù)字平臺也因此備受關(guān)注。
2023年至今，快手深入布局大模型技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，在AIGC等相關(guān)領(lǐng)域已取得眾多突破。以可靈AI為例，作為全球首個用戶可用的真實影像級視頻生成大模型，正穩(wěn)步成長為一個能夠深度參與影視創(chuàng)作全流程的“數(shù)字伙伴”。近期發(fā)布的可靈AI發(fā)布最新2.5 Turbo版本，AI視頻生成能力已逼近影視級應(yīng)用標準。
對此，馬宏彬在主題演講中表達了三點體會：一是政策引領(lǐng)與AI技術(shù)突破共振，正在讓視聽行業(yè)發(fā)展迎來戰(zhàn)略機遇；二是快手致力于以先進技術(shù)服務(wù)視聽行業(yè)，助力影視創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展；三是推動精品創(chuàng)作回歸“以人為本”，讓技術(shù)豐富文化表達。
政策引領(lǐng)與AI技術(shù)突破共振，釋放視聽行業(yè)發(fā)展紅利
2025年以來，視聽行業(yè)與人工智能的雙向奔赴，已經(jīng)從政策引領(lǐng)進入到規(guī)模化產(chǎn)業(yè)實踐的新階段，擁抱而不是拒絕AI，成為行業(yè)共識。
無論愛優(yōu)騰等長視頻平臺，還是快手、B站等內(nèi)容社區(qū)，均通過發(fā)揮技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，積極響應(yīng)人工智能+行動計劃，主動把握“人工智能+大視聽”的嶄新機遇。
去年，在廣電總局和北京局指導下，快手攜手賈樟柯、李少紅等9位導演發(fā)起“可靈AI導演共創(chuàng)計劃”，圍繞AI與影視行業(yè)深度融合做了一次先鋒探索，9位導演創(chuàng)作的9部電影短片被中國電影博物館永久收藏；前不久，在廣電21條政策指引下，快手推出了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，在海內(nèi)外市場獲得了超出預期的反響，收獲了近2億的全球播放量。
“這讓快手深刻意識到，AI正在幫助打破文化表達的邊界，當中國技術(shù)與全球化審美相結(jié)合時，我們完全有能力打造出具有國際影響力的作品。”馬宏彬表示，近期可靈AI在釜山電影節(jié)、東京電影節(jié)、戛納秋季電視節(jié)上受到廣泛矚目，這也表明AI與影視行業(yè)的深度融合正在全球范圍內(nèi)得到認可與接納。
以先進技術(shù)服務(wù)視聽行業(yè)，開創(chuàng)“人機協(xié)同”新時代
當下，推動先進技術(shù)全面賦能精品創(chuàng)作、傳播、服務(wù)和體驗，已成為行業(yè)共識。對于精品劇集的創(chuàng)作與生產(chǎn)，可靈AI為代表的新技術(shù)能給行業(yè)帶來哪些促進？
馬宏彬表示，首先是全鏈條的效率革命與成本優(yōu)化。AI可以使影視制作成本降低至傳統(tǒng)方法的四分之一，制作時間縮短約60%。借助AI技術(shù)，劇本、拍攝、特效、質(zhì)檢、宣發(fā)……每一個環(huán)節(jié)都可以提質(zhì)增效。
以國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》為例，可靈AI幫助制作方提升投入產(chǎn)出比約10倍。據(jù)內(nèi)部測算，AI大模型有望將短視頻素材制作成本降低60%～70%，甚至更高，為中小企業(yè)帶來“成千上萬倍”的創(chuàng)意生產(chǎn)效率優(yōu)化。
“其次是重構(gòu)影視行業(yè)生產(chǎn)邏輯。”馬宏彬指出，AI技術(shù)正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、創(chuàng)作邏輯，甚至拓展藝術(shù)表達的邊界，并催生出大量新職業(yè)。
隨著AI技術(shù)與影視行業(yè)深度融合，AI提示師、提示詞優(yōu)化師、AI素材編輯師等新興職業(yè)已經(jīng)大量涌現(xiàn)；從前期策劃、劇本創(chuàng)作，到選角、分鏡、拍攝，再到后期制作、特效合成，以及宣發(fā)階段預告片制作、輿情監(jiān)測等，AI也在全鏈條重構(gòu)影視工業(yè)流程，讓“人機協(xié)同”成為可能和趨勢。
讓精品創(chuàng)作回歸“以人為本”，技術(shù)豐富文化表達
AI技術(shù)進步，讓創(chuàng)作者有了更大的創(chuàng)作自由。但在馬宏彬看來，無論技術(shù)如何演進，影視藝術(shù)的內(nèi)核始終未變——對人性的探尋、對現(xiàn)實的追問、對精神彼岸的探索，將始終是照亮創(chuàng)作的精神燈塔。
AI技術(shù)在不斷降低創(chuàng)作門檻、提升市場供給數(shù)量與類型的同時，藝術(shù)創(chuàng)作天花板也不斷被拉高，“行業(yè)比以往任何時候都更關(guān)注好故事、好創(chuàng)意，有情感共鳴的作品方可直抵人心。”馬宏彬說，技術(shù)的終極目標不是替代人類，而是賦能人類——讓創(chuàng)作者從“重復勞動”中解放，專注于更有價值的“創(chuàng)意表達”。
有了AI技術(shù)支撐，精品內(nèi)容創(chuàng)作將不再單純依賴人氣明星，也不再只看重導演名氣，而是回歸到扎扎實實講故事。他表示，快手想做的事情，正是通過可靈AI大模型，為精品劇集發(fā)展提供先進技術(shù)服務(wù)，推動精品創(chuàng)作回歸“以人為本”。
“視聽產(chǎn)業(yè)正站在跨越式發(fā)展的歷史交匯點，這既是一場數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)革命，更是中國影視全球化的榮耀征程。”馬宏彬表示，快手將繼續(xù)秉持“搭橋鋪路”的使命，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略與總局精品創(chuàng)作工程，讓技術(shù)賦能國劇振興，助力中國故事走向世界。