在剛閉幕的第八屆中國吉林·東北亞投資貿(mào)易博覽會上，3D動畫電影《青蛙公主》、3D動漫游戲《乾坤在線》吸引了不少青少年朋友參加視聽體驗。與過去不同，這些動漫產(chǎn)品不僅屬于“中國創(chuàng)造”，還聘請了不少歐美日韓的導(dǎo)演、技術(shù)人員給自己“干活”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著原創(chuàng)能力增強、產(chǎn)業(yè)鏈完善，中國動漫市場有望通過“大浪淘沙”走向成熟。
從外包轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，從“打工仔”到當(dāng)“老板”
知合動畫集團是吉林省最大的動漫企業(yè)，過去一直以外包為主，出力流汗，賺打工錢。但最近知合動畫的員工們發(fā)現(xiàn)，從前只是做短期指導(dǎo)的韓國導(dǎo)演，今年已經(jīng)在公司工作了半年多，與大家吃住在一起，就跟企業(yè)員工一樣。
近年來，在國家政策扶持下，不少賺了錢的動漫企業(yè)，已不滿足于只給外國動漫“做嫁衣”，開始轉(zhuǎn)向原創(chuàng)。吉林動漫集團董事長楊舟賢說：“過去韓日出錢，中國打工。現(xiàn)在中國企業(yè)做原創(chuàng)，請韓日給我們做高端技術(shù)、創(chuàng)意服務(wù)。”其所在企業(yè)，今年制作510部動漫作品，均有日韓動漫人才參與。
在北京、上海等地均設(shè)有創(chuàng)作基地的吉林禹碩動漫游戲公司，也從通過招徠海外頂尖動漫人才中嘗到甜頭。公司制作的3D動畫電影《青蛙公主》邀請世界動畫協(xié)會會長韓國人尼爾森·申擔(dān)任總導(dǎo)演。該片今年在美國國際品牌授權(quán)博覽會中受到關(guān)注，已有美國、加拿大等國20余家公司接洽海外發(fā)行等事宜。“我過去沒想過來中國工作，但現(xiàn)在中國動漫市場正吸引全球動漫者。這個市場巨大，給我提供了機會。”首次在中國工作的尼爾森·申說。
內(nèi)容為王，原創(chuàng)動漫醞釀發(fā)力
動漫企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型原創(chuàng)，與近年來國家連續(xù)出臺扶持動漫產(chǎn)業(yè)的利好政策不無關(guān)系，特別是在黨的十七屆六中全會后，國家將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到前所未有的高度，使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢。僅2011年，我國生產(chǎn)電視動畫達(dá)597部、22萬分鐘；制作動畫電影30多部。
盡管中國原創(chuàng)動漫發(fā)展強勁，但與日韓等動漫強國相比，差距還很大。不差錢，也不差技術(shù)，差的是內(nèi)容。長春銘諾動畫公司總經(jīng)理趙秋說，“動漫產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，其核心還是創(chuàng)意和故事。”
“一年生產(chǎn)22萬分鐘動畫片，為何大家只記住了《喜羊羊與灰太狼》？還是我們的創(chuàng)作上過于急躁，沒找準(zhǔn)自己的路。”中國動畫學(xué)會常務(wù)理事常光希則認(rèn)為，中國動漫創(chuàng)作還比較急功近利，一些動漫企業(yè)沒找準(zhǔn)定位，急于交出成績單，導(dǎo)致市場上爛片不斷。
常光希認(rèn)為，外國人才的加入，的確會為中國動漫增添發(fā)展動力，但企業(yè)在依靠外國人才“輸血”的同時，還需增強自身創(chuàng)作的“造血”能力。
中國動漫市場正經(jīng)歷“大浪淘沙”
不久前發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報告（2012）》指出，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損。這無疑給蓬勃的動漫產(chǎn)業(yè)潑了盆冷水。為何被視為朝陽產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)會陷入賠錢泥潭？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了動漫產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)作實力不足，還與我國動漫產(chǎn)業(yè)缺少成熟的市場環(huán)境和完善的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。
趙秋說：“單純靠播放動畫片，很難收回成本，只有延長產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲得利潤的最大化。美國一部動畫片生產(chǎn)周期可能是中國的幾倍。例如《功夫熊貓》，前期策劃、制作歷時5年，后期市場推廣用了2年。他們做了很長的鋪墊，自然積累了良好的市場。”
除了企業(yè)本身，主管部門也意識到市場成熟度的重要性。近日，文化部發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出國家將完善和出臺相關(guān)財政、稅收和投融資政策，以促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并支持動漫企業(yè)上市融資。