近期，以《爸爸去哪兒》為首的親子節(jié)目在電視屏幕上遍地開花，不但“奶爸＋萌娃”的旅行故事讓人忍俊不禁，爸爸和孩子的親子裝扮也備受消費者追捧。受節(jié)目火爆的影響，不僅廣告贊助商借機大力營銷，即便是分文未投的部分商家也挖空心思“移花接木”，瞄準(zhǔn)財力雄厚的中年“奶爸們”，靠著“爸爸營銷”掀起上百億元的“親子”消費市場熱潮。
“奶爸＋萌娃”攪熱電視熒屏
據(jù)不完全統(tǒng)計，從近期各大電視臺發(fā)布的今年第四季度以及2014年度新節(jié)目編排表來看，最起碼有不下20檔節(jié)目與親子有關(guān)。
而湖南衛(wèi)視全新“親子秀”《爸爸去哪兒》無疑是各大親子節(jié)目中的佼佼者。10月25日《爸爸去哪兒》第三期節(jié)目結(jié)束，關(guān)于沙漠中親子表現(xiàn)的討論卻在延續(xù)，關(guān)于教育的話題也更加被重視。據(jù)CSN全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三期收視率達(dá)到1.8，收視份額更是沖到13.47%，是第一期的兩倍。
節(jié)目中五對“奶爸＋萌娃”的親密互動不僅讓觀眾直呼“好想立刻生個孩子”，時尚養(yǎng)眼的親子裝也成為人們關(guān)注的焦點。林志穎和可愛小Kimi的無袖機車皮夾克、石頭和爸爸郭濤西服領(lǐng)結(jié)營造出的一大一小“紳士范”甚是搶眼。
長沙市民姚女士表示，“林志穎和Kimi父子穿著親子裝從酒店走出來的瞬間，感覺心都要萌化了！我打算也去買上幾套，給孩子他爸也配上，一家人穿著親子裝出門時肯定回頭率很高?！?/p>
“線上＋線下”：親子裝火爆市場
商機之下，反應(yīng)最迅速的是網(wǎng)絡(luò)賣家。據(jù)了解，隨著《爸爸去哪兒》播出后走紅，淘寶網(wǎng)上各大賣家已經(jīng)打出“爸爸去哪兒同款”產(chǎn)品的噱頭。記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，有上千款與《爸爸去哪兒》有關(guān)的商品，幾乎覆蓋了所有在節(jié)目中出現(xiàn)的“裝備”，其中以親子裝和背包最為熱門，Kimi、王詩齡、田雨橙這幾個小朋友所穿的同款服裝人氣都很高。
隨意點開一家淘寶小店，一款與林志穎兒子Kimi同款的皮革馬甲售價127元，近一個月已銷售81件。小朋友們在節(jié)目里使用的箱包也大受歡迎，比如Kimi的“閃電麥昆”背包，正版代購價高于原價200元也依然脫銷。同時熱賣的還有幾位明星爸爸的T恤、牛仔褲、飾品等。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在淘寶上售賣的親子裝超過42萬件，價格從幾十元到上千元不等，涉及30多個品牌，蕾絲、海軍、田園、公主風(fēng)格一應(yīng)俱全。有淘寶賣家表示，以前親子裝銷售旺季基本跟出游季重疊，7月、8月暑假，10月國慶節(jié)等旅游旺季時，親子裝賣得特別火爆。但是最近隨著親子類互動節(jié)目走紅，親子裝的銷售熱度在旅游旺季之后還在持續(xù)，所以價格一時降不下來。
“爸爸營銷”：打動消費者也要靠誠意
除了親子裝，房地產(chǎn)、手表、電商、汽車、嬰幼兒產(chǎn)品也紛紛搭車《爸爸去哪兒》，借助節(jié)目熱度，迎來營銷上的小高潮。按照市場細(xì)分的初步測算，這其中蘊含著上百億元的商機。
在長沙，不少汽車經(jīng)銷商打出了與爸爸有關(guān)的促銷語，比如“爸爸去買車吧”“奶爸專用車型”等。部分經(jīng)銷商還打起了溫情牌，推出親子自駕游、親子游戲等活動。
節(jié)目還讓不起眼的外景拍攝地火了起來，北京靈水村在節(jié)目播出后，已經(jīng)成為北京周邊城市市民“周末游”的熱門去處，外景拍攝地寧夏沙漠和尚未播出的云南文山也成了眾人爭相前往的地方。游客們最大的興趣便是要住一下明星們住過的房子，不論是林志穎恐怖的“蜘蛛房”還是Angela的山羊房都變成熱門“景點”。
除此之外，許多旅游公司也特意開辟《爸爸去哪兒》外景拍攝地旅游線路，如“品味北京－體驗秀才村，純玩單飛六日游”“玩轉(zhuǎn)沙坡頭－雙飛5日游”“云南雙飛七日游”等，再現(xiàn)節(jié)目中的經(jīng)典場景，讓游客親自體驗一下《爸爸去哪兒》中的生活成為商家最大的賣點。家長們帶著孩子進(jìn)行親子互動，讓孩子在旅游的同時也學(xué)習(xí)一些新的東西，在旅行中成長。
武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷專業(yè)博士李晟表示，現(xiàn)在的家庭非常注重孩子的教育，把消費與親子結(jié)合在一起，可以成功吸引消費者眼球，在一定程度上容易增加產(chǎn)品推薦與成交幾率。但是商家能不能收到好的活動效果，關(guān)鍵還要看對消費者的誠意，能不能讓消費者滿意、提供的服務(wù)能否讓消費者踏實放心，這才是關(guān)鍵。李丹 明星