在海拔 5070 米的西藏推瓦村，世代與牛羊打交道的村民們，迎來了電商的春風。曾經，購買家電需漫長等待30天，如今借助電商物流，僅48小時就能收貨。這一變化，讓推瓦村乃至整個西藏都煥發出新的活力。

在當今數字化時代，電商作為經濟發展的新引擎，正為鄉村全面振興注入持久動力源。有專家表示，對于地處高原的西藏地區而言，電商的崛起更是帶來了翻天覆地的變化，為農牧民增收開辟了嶄新的路子。

電商的發展不僅惠及推瓦村，更對整個西藏產生了深遠影響。物流供應鏈基礎設施的下沉，讓拉薩實現 “當日達”，林芝、日喀則、山南等地區 “次日達”，偏遠的阿里地區配送時間也大幅縮短。這不僅提高了當地居民的生活便利性，還為相關從業者帶來了更多機遇。

快遞站站長夏萍就是電商發展的受益者之一。幾年前，她從成都來到西藏，投身電商行業。在她的帶領下，所在部門業績不斷攀升，當地村民的從業收入顯著提高，月入破萬的已超過 10 人。她的故事，只是電商助力西藏鄉村振興的一個縮影。

近年來，西藏自治區商務部門以線上電商平臺為載體，積極采取有力舉措，推動新電商、新零售、新業態穩步發展。一季度，西藏自治區網絡零售額實現 37.5 億元，同比增長 48.8％，增速居全國第二。這一成績的取得，離不開市場的推動和政策的支持。西藏營商環境不斷優化，知名電商企業紛紛進藏，電商經營主體日益壯大。

以京東為例，其在西藏探尋出兩條賦能之路：一是在助力當地農產品、工業品“下行”方面踏出一條“實”路；二是在助力就業、牧民增收、購買力增強以及生活幸福感提升方面開辟一條“需”路。

“實”路鋪就，需要實打實的舉措。

深耕西藏十余年，京東積極推動物流供應鏈基礎設施下沉。去年 8 月，西藏首個農產品前置智能倉在林芝經開區啟用，松茸制品、藏香豬制品等高原特色貨品陸續入倉，銷往全國各地。

西藏特產館也是該平臺的重要舉措之一。自2013年開設首家線上館，目前已達12個，涵蓋眾多特色產品。2023年銷售額超 1000 萬元，冬蟲夏草、松茸、藏紅花等銷售增長超 20%。

同時，京東還助力西藏當地品牌講好西藏故事。“布局電商之后，那變化可真是大得很吶！”近日，記者采訪了西藏某礦泉水公司董事長兼廠長姜曉虹，她興奮地介紹道，“伴隨礦泉水品類消費升級，更多消費者逐漸了解了我們這款礦泉水背后的品牌故事與產地優勢，還愛上了天然冰川礦泉水的清冽口感。”

姜曉虹透露，今年上半年銷售金額900萬，同比增長近10%，銷量近10萬箱，增長14%。

而“需”路拓寬，更要精準助力、因需而變。

家住日喀則市亞東縣的白瑪曲珍，在電商平臺 618 活動期間以舊換新燈具，服務工程師一次上門完成全流程，全家滿意。自 2023 年 4 月京東物流在西藏推出以舊換新服務以來，不斷升級，覆蓋大件家電和家居品類，成為藏民提升生活品質的重要助力。

電商平臺的發展，滿足了藏民對美好生活的需求，也為當地特色產業帶來訂單式個性化需求。

一位拉薩的養殖業者在接受記者采訪時表示，通過電商平臺提供的市場調研數據，他能夠清楚地掌握北京市場和潮汕市場分別對哪些肉類有需求。這種精準匹配市場的發貨方式，實現了從源頭直接發貨，不僅顯著提升了銷量，而且銷售價格也得到了進一步提高。

西藏一家貿易公司總經理祁孝賢介紹，線上銷售具有諸多優勢。與傳統銷售模式相比，網上銷售讓牧民能直觀了解消費者的進一步需求，拉近了凍鮮牦牛肉與消費者的距離。“今年我們的產品從牦牛肉干拓展至冰鮮和冷凍牦牛肉，并向內陸輻射。這一良好發展態勢得益于牦牛產區享受平臺的‘百億農補計劃’，同時物流成本價格也有特殊政策，從而帶動了牦牛產品在該平臺的銷售增長 100%。”

另有專家表示，當糌粑、青稞等農特產品走向更廣闊市場，藏民們的增收之路愈發寬廣。這不僅是經濟發展，更是民族大團結、共同邁向美好生活的生動寫照。雪域高原正迎來越來越多的發展 “新動力”。