原標(biāo)題：演唱會經(jīng)濟(jì)打通“吃住行游購?qiáng)省比湕l

本報記者 李春蓮

實(shí)習(xí)生 郭奕妍

進(jìn)入暑期，各地演唱會如火如荼地舉行。鑒于部分演唱會“一票難求”，有觀眾甚至選擇跨城觀看，“為一場演出奔赴一座城”正成為文旅消費(fèi)的新常態(tài)。

7月6日，粉絲陳華（化名）從安徽坐高鐵來到北京，觀看林俊杰的演唱會。他在接受《證券日報》記者采訪時表示，自己跨城而來只為在現(xiàn)場聆聽那些熟悉的旋律。

嘉世咨詢發(fā)布的《2025中國演唱會市場現(xiàn)狀報告》顯示，跨城觀演成為主要消費(fèi)趨勢，愿意前往周邊城市觀演的受眾比例達(dá)到55.2%。

粉絲郁敏（化名）最近也在收拾行李，準(zhǔn)備去西安觀看鹿晗7月11日的演唱會，他告訴記者：“剛好趁這個機(jī)會去看看兵馬俑、大雁塔，既能看演唱會又能旅游，一舉兩得。”

演唱會經(jīng)濟(jì)對城市消費(fèi)有明顯帶動作用，演唱會就如同一把鑰匙，打開了“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)場景。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動比高達(dá)1∶4.8。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國居民觀看演唱會的預(yù)算集中在1001元至3000元之間，其中花銷主要為住宿、餐飲、交通。貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，一場觀眾超4萬人的演唱會，平均可帶動餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費(fèi)達(dá)4500萬元。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司總經(jīng)理張毅對《證券日報》記者表示，評估演唱會綜合效益及消費(fèi)拉動作用，可從直接效益、間接效益、長期效益三方面看。直接效益包括數(shù)萬人規(guī)模的演唱會票價收入和演唱會周邊產(chǎn)品銷售；間接效益體現(xiàn)在觀眾在交通、住宿、餐飲、娛樂等方面的消費(fèi)；長期效益則主要體現(xiàn)在城市知名度提升、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。

上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉對《證券日報》記者表示，演唱會經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，帶動酒店、景區(qū)及餐飲消費(fèi)。同時，一場成功的演唱會能夠提高城市的知名度和形象，長遠(yuǎn)來看有助于吸引更多游客和投資。

張毅進(jìn)一步表示，演唱會多在暑期舉辦，能夠助推夜間消費(fèi)，同時也催生了新消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅融合，形成打卡效應(yīng)，帶來更多衍生消費(fèi)。

為了緊緊抓住演唱會這波“流量”，各地因地制宜推出了一系列活動。

例如，近日，山東臨沂文旅集團(tuán)推出“聽歌游臨沂”套餐，持有刀郎全國任意場次演唱會門票（含電子票根）的游客，可免首道門票游覽沂蒙山龜蒙、云蒙景區(qū)等10家核心景區(qū)。此舉是圍繞刀郎2025巡回演唱會（臨沂站）設(shè)計(jì)的文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目，旨在將演唱會流量轉(zhuǎn)化為城市文旅消費(fèi)增量。

日前，“2025年跟著演唱會游杭州”第二期活動啟動，并全新升級杭州演唱會門票功能。全球樂迷可以通過大麥網(wǎng)等購票平臺，在杭州演唱會的前后三天內(nèi)，憑演唱會門票享受杭州“文旅大禮包”，讓每場演唱會都成為深度探索杭州的起點(diǎn)。這是杭州文旅繼5月23日推出“演唱會+演藝”超級聯(lián)動計(jì)劃后的又一項(xiàng)福利，通過整合演出、景區(qū)、酒店等優(yōu)質(zhì)資源，打造“一票通享”的文旅消費(fèi)新模式，培育“跟著演唱會游杭州”的新型消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力。

另據(jù)記者了解，近日，青島已建立文旅、商務(wù)、體育、會展等多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制，通過“票根經(jīng)濟(jì)”撬動文旅大消費(fèi)。今年暑期，青島將上演10場演唱會。

目前，演唱會市場增長勢頭強(qiáng)勁。道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年5月份，中國總演出場次達(dá)330場，同比增長20.9%，觀眾達(dá)448.4萬人次。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年暑期演唱會將迎來新高峰。在文旅共振的浪潮下，這把“火”會越燒越旺。