避暑納涼、夜間游覽、火熱賽事、絕美演藝……今年夏天，各地加大文旅消費(fèi)供給，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)增長。
“當(dāng)前，不同群體的消費(fèi)需求不同，催生出差異化、多樣性的旅游方式，文旅市場呈現(xiàn)出‘百花齊放’的狀態(tài)。”海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院教授胡濤表示，旅游能帶動(dòng)多種行業(yè)發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)比例較大，多元的“文旅+”業(yè)態(tài)吸引了眾多游客，激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力和市場活力。
夜幕降臨，濃濃煙火氣充滿大街小巷，全國各地夜經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”。入夏以來，各地不斷推出特色夜游主題活動(dòng)，既增強(qiáng)了對(duì)游客的吸引力，又延長了游玩時(shí)間，帶動(dòng)周邊相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
暮色初上，河南鄭州中牟電影小鎮(zhèn)熱鬧非凡，游客在夜間狂歡主題活動(dòng)中化身電影角色，在鐵花飛濺與潑水狂歡中享受視覺與清涼雙重震撼。近期，在主題活動(dòng)帶動(dòng)下，小鎮(zhèn)日均客流超萬人，營業(yè)收入同比增長達(dá)30%。
在湖北武漢江夏區(qū)市民休閑活動(dòng)中心，直徑近20米的扇形水幕在湖面徐徐展開。江夏古瓷窯、譚派京劇等借助水幕呈現(xiàn)出如夢如幻的光影效果，吸引了眾多游人，周邊夜市生意興旺，部分夜宵攤位夜間收入可達(dá)2000多元。
這個(gè)夏天，全國多地高溫屢破紀(jì)錄，避暑清涼游需求大增，很多地區(qū)在文旅項(xiàng)目中增添納涼新方式。在浙江淳安天嶼景區(qū)，300多米直通山頂?shù)淖詣?dòng)扶梯水霧縈繞，滑道流水潺潺，游客可以清涼登山、酷爽下山；在安徽淮南“冰簾洞天”景區(qū)，溶洞內(nèi)冰凌懸掛，游客“一秒入冬”，可以暢玩冰上漂流、冰上保齡球等冰雪項(xiàng)目……
近年來，旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、質(zhì)量不斷提升、綜合效益日益增強(qiáng)。胡濤表示，多種旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)催生了多元的就業(yè)方式，能滿足不同群體的就業(yè)創(chuàng)業(yè)需求，同時(shí)可以優(yōu)化鄉(xiāng)村等地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬人民致富渠道。
此前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。
近期，多地舉辦體育賽事，吸引了萬千游客，“跟著賽事去旅游”成了文旅消費(fèi)新趨勢。
在江西，“贛超”火熱開賽，“白天旅游，晚上看球”成為眾多游客新選擇，當(dāng)?shù)蒯槍?duì)球迷推出多種優(yōu)惠政策，前五輪賽事累計(jì)吸引現(xiàn)場觀眾38.57萬人，帶動(dòng)周邊景區(qū)消費(fèi)持續(xù)增長；在哈爾濱，近千名跑者手持熒光棒在夜間奔跑，匯成一條“星光長河”，夜跑吸引來眾多游客，拉動(dòng)形成“夜跑—游園—餐飲”的鏈條，據(jù)了解，今年哈爾濱共舉辦6場熒光夜跑活動(dòng)，每場平均吸引上千人參加，促進(jìn)了周邊景區(qū)、餐飲、住宿等消費(fèi)增長……
隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾消費(fèi)需求隨之升級(jí)，科技與文旅行業(yè)的深度融合，打造了一批批充滿個(gè)性和趣味的文旅消費(fèi)新場景，游客可以沉浸式體驗(yàn)各種有趣的活動(dòng)。
在廣州，《廣府夢華錄》VR大空間項(xiàng)目利用VR技術(shù)和虛幻引擎，復(fù)原坡山渡口、唐宋蕃坊等歷史場景，游客佩戴設(shè)備后，可深度體驗(yàn)海上絲綢之路的商貿(mào)盛況；在寧波，大型《女媧補(bǔ)天》項(xiàng)目運(yùn)用混合現(xiàn)實(shí)、軌道跟蹤、立體光學(xué)影像等技術(shù)，帶領(lǐng)游客穿越到遠(yuǎn)古時(shí)代，追隨女媧的身影，感受上古時(shí)期的波瀾壯闊，開啟采石補(bǔ)天的奇幻之旅……
“當(dāng)前，文旅行業(yè)存在各個(gè)季節(jié)的發(fā)展不夠平衡、各地深度體驗(yàn)程度參差不齊等問題。”在胡濤看來，讓文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)“長紅”發(fā)展，需拓展銀發(fā)旅游、企業(yè)團(tuán)建旅游等多種途徑，讓“淡季不淡、旺季更旺”；分析不同群體旅游偏好，進(jìn)行趨勢預(yù)測，提供多樣化、精準(zhǔn)化的旅游服務(wù)；運(yùn)用新技術(shù)，強(qiáng)化游客深度體驗(yàn)感，加強(qiáng)文、體、旅深度融合，打造具有地方特色的旅游場景。（實(shí)習(xí)生郭亦瑾對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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