去文博場館感悟千年文明之深厚，去鄉(xiāng)村體驗特色民俗活動，去村寨感受獨特民族風情……今年夏天，文旅熱潮持續(xù)高漲，“文博游”“研學(xué)游”“鄉(xiāng)村游”等熱力十足，文旅玩法、場景、服務(wù)不斷上新升級，為夏日經(jīng)濟注入新動能。

今年暑期，文旅市場活力十足。最新數(shù)據(jù)顯示，自7月1日至8月23日，全國鐵路累計發(fā)送旅客達到8.23億人次，同比增長6.4%，日均發(fā)送旅客1523萬人次。

“文旅產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)定消費的‘助推器’，能帶動交通、住宿、餐飲、零售等多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)生強大的消費乘數(shù)效應(yīng)；同時能促進產(chǎn)業(yè)深度融合，推動產(chǎn)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)型；還有利于加快區(qū)域協(xié)同與城市升級，通過打造差異化的文旅品牌，城市和區(qū)域能實現(xiàn)資源互補與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動；還能激發(fā)就業(yè)創(chuàng)業(yè)與社會活力，帶動大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。”華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院院長、旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任馮學(xué)鋼在接受記者采訪時表示。

當前，文旅產(chǎn)業(yè)已成為各地撬動消費升級、激發(fā)市場活力的關(guān)鍵抓手。隨著暑期旅游市場持續(xù)升溫，多地依托文化底蘊，打造旅游新場景，激活文旅市場，拉動區(qū)域消費增長。

浙江杭州良渚古城創(chuàng)新運用“文化+科技”的方式，在良渚博物館內(nèi)，游客通過AR眼鏡自動掃描識別文物，與文物進行精彩互動，深度了解良渚文明；在安徽黃山黟縣，“文旅+特色研學(xué)”的模式吸引了眾多親子家庭，傳統(tǒng)武術(shù)、國學(xué)誦讀、中醫(yī)啟蒙等課程，搭配魚燈制作、花燈巡游等特色民俗活動，讓孩子們在徽派建筑中沉浸式感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力……

“不同年齡、不同收入、不同文化偏好的游客擁有差異化的消費訴求，當下大眾正從‘物質(zhì)滿足’轉(zhuǎn)向‘精神滿足’，從‘功能滿足’轉(zhuǎn)向‘意義消費’，文旅行業(yè)已經(jīng)進入嶄新的發(fā)展階段。”馮學(xué)鋼說。

人們對美好生活的需求日益增長，越來越多人將縣城、鄉(xiāng)村作為旅游目的地，深度參與民俗活動，感受田園意趣。

在湖北孝感孝昌縣的田間地頭，歡聲笑語不絕于耳，游客挽起褲腿、脫掉鞋襪，沉浸式體驗插秧、摸魚等農(nóng)耕活動；在福建泉州蟳埔村，隨處可見簪發(fā)戴花、身著傳統(tǒng)服飾的游客，這個傳統(tǒng)小漁村憑借“簪花圍”成了“網(wǎng)紅”旅游村，據(jù)了解，當前該村有近300家旅拍店鋪，日均接待游客約2萬人次；在浙江紹興覆卮山景區(qū)，涼爽的氣候吸引了大量人流前來避暑，游客在梯田小路上漫步，在晚霞下欣賞花海，在鄉(xiāng)間水田里探趣，在農(nóng)家院品嘗大山深處的味道……

博物館不僅是研學(xué)旅游的目的地，也成了市民游客消暑納涼、文化休閑的新場所。多地博物館充分利用自身資源，引入新技術(shù)，讓文物“活”起來，讓游客留下來。

在哈爾濱市博物館，館藏文物數(shù)字化展示墻前人頭攢動，180件珍貴文物的信息經(jīng)三維建模、多媒體展示、高精度多點觸摸技術(shù)處理后，能支持多人同時互動，吸引了眾多游客；在山東博物館，數(shù)智文化展廳整合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等科技，讓游客穿越到古代戰(zhàn)場，與虛擬古代士兵“對弈”兵法，為游客提供了沉浸式的觀展體驗……

“文旅行業(yè)要實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展，還面臨文旅策源力與創(chuàng)新整合能力不足、文旅產(chǎn)業(yè)融而不深、文旅品牌的國際顯示度不高、文旅資源優(yōu)勢與國際市場份額不匹配等問題。”在馮學(xué)鋼看來，要打造與市場需求相匹配的產(chǎn)品，提高文旅行業(yè)的系統(tǒng)整合力、內(nèi)容表現(xiàn)力與體驗創(chuàng)造力；樹立科學(xué)的文化保護開發(fā)觀，實現(xiàn)文化傳承與旅游經(jīng)濟增值的辯證統(tǒng)一；圍繞中國優(yōu)秀文化IP，打造特色文旅品牌項目，借助影視、游戲、動漫等流行產(chǎn)品，擴大本土文旅品牌影響力，強化核心文化符號的全球辨識度。