人民網(wǎng)北京9月10日電 （記者王紹紹）周末清晨，李女士打開手機購物軟件，為即將到來的秋冬季節(jié)挑選服飾。不同于以往追逐新奇款式，她這次徑直搜索“純棉基礎款T恤”“百搭羊毛針織衫”，仔細查看商品詳情頁的材質(zhì)說明與品質(zhì)認證標識。

這樣注重實用與品質(zhì)的消費選擇，正成為當下我國時尚消費市場的普遍現(xiàn)象，折射出行業(yè)從“追逐短期潮流”向“尋求確定性價值”的深刻轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著我國居民消費觀念的理性升級，時尚消費市場呈現(xiàn)顯著新趨勢。品質(zhì)基礎款服飾重新回歸大眾視野，那些能夠經(jīng)受時間考驗的經(jīng)典單品，逐漸成為消費者首選。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，簡約、百搭的基礎款服裝已贏得更多年輕人青睞，消費者在選購時呈現(xiàn)“品質(zhì)優(yōu)先、品牌依賴、風格穩(wěn)定”的特征，彰顯出時尚消費從“求新”向“求優(yōu)”的轉(zhuǎn)型。

這一趨勢在市場數(shù)據(jù)中得到印證：今年618消費季期間，京東的服裝類目實現(xiàn)33.8%的增長；另有數(shù)據(jù)顯示，京東整體營收上半年保持雙位數(shù)增長，其用戶規(guī)模已達8.73億。

從行業(yè)發(fā)展來看，時尚消費的理性回歸既推動了消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也對供給側(cè)提出更高要求。推動建立統(tǒng)一的品質(zhì)信任基準，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵課題。

專家認為，這不僅需要行業(yè)協(xié)會加強引導規(guī)范，更需要電商平臺發(fā)揮供應鏈整合、數(shù)字化運營及品質(zhì)管控優(yōu)勢，搭建連接消費者與優(yōu)質(zhì)品牌的可靠橋梁，在豐富商品供給的同時，為消費決策提供確定性保障。

以電商平臺京東為例，今年5月，京東服飾上線“安心品質(zhì)標”，從材質(zhì)、性能、功能等核心維度進行規(guī)范，涵蓋男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝等近百個鞋服品類。

9月以來，京東服飾進一步升級品質(zhì)服務，先是于5日推出特殊標識，打標產(chǎn)品將經(jīng)過嚴格商家甄選，覆蓋輕薄羽絨服、羊毛羊絨、沖鋒衣等秋冬核心品類；8日，京東與優(yōu)衣庫達成合作，消費者通過京東APP搜索“優(yōu)衣庫”即可在優(yōu)衣庫UNIQLO京東小程序直接購買品牌旗下全品類服飾商品。

截至目前，全球超九成大品牌、眾多海外時尚服飾集團已與京東達成戰(zhàn)略合作。“我們持續(xù)推進商品豐富供給、高效運營、優(yōu)質(zhì)供應鏈及品質(zhì)服務升級，已成為品牌增長最快的土壤。”京東服飾相關(guān)負責人表示。

業(yè)內(nèi)人士認為，時尚消費作為居民消費的重要組成部分，其健康發(fā)展對拉動內(nèi)需、促進消費升級具有重要意義。電商平臺以豐富商品供給為基礎，以品質(zhì)保障為核心，探索時尚消費新路徑，不僅順應了人民群眾對美好生活的向往，也為國內(nèi)外品牌搭建了共贏平臺。