厲行節約之風席卷全國各大行業，連富豪們的消費也受節約風氣影響，他們一年下來的平均消費下降15%。這是胡潤昨天發布的《2014中國千萬富豪品牌傾向報告》中得出的結論。

　　這份報告旨在揭示中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。報告發現，頂級茅臺酒和高檔手表不再是中國千萬富豪青睞的送禮佳品。中國富豪送禮的品位變了，送禮的比例也下降，比去年減少了25%。

　　送禮比去年減少25%

　　胡潤表示，千萬富豪們的平均財富為5920萬元，而平均年消費則占平均財富的1.9%，比去年下降1個百分點。億萬富豪平均年消費則占平均財富的1.3%。他們主要消費的領域與去年相同，仍然在旅游、日用奢侈品和孩子教育。“今年中國富豪不像前幾年消費那么兇了，他們更理性、更成熟，更關心自己的風格。”胡潤說。

　　引人注意的是，富豪們送禮的比去年減少25%。胡潤說，其原因既包括中國經濟增速放緩，也有奢侈品市場日趨成熟，以及節約之風等影響。報告顯示，曾經排在富豪青睞的送禮品牌榜前五位的茅臺，今年位次下滑到第十四位，而配飾仍然是富豪最喜愛的送禮類別。

　　富豪給不同對象挑選禮物也各有特色。男士送給男士2萬元以下的禮物時，紅酒排名第一，洋酒其次，手表第三；女士送給男士2萬元以下的禮物時，紅酒第一，手表其次，電子產品第三；2萬元以下的女士禮物中，珠寶、服飾和手表仍然是前三位。而選擇老人禮物時，超過一半的富豪會選擇保健品，其次是旅游產品和房屋。有65%的富豪選擇電子產品作為孩子禮物，其次是服飾。而億萬富豪除了送電子產品外，送孩子房屋的也相對較多。

　　休閑時間減少了20%

　　雖然過去一年富豪的運動和娛樂減少了20%，但旅游仍是富豪最青睞的娛樂方式，其次是看書和品茶。富豪選擇春節出游最多，其中，出國旅游他們最喜歡去法國、美國和澳大利亞，國內最喜歡三亞和香港。而澳門是億萬富豪除此之外最喜歡的國內旅游目的地。

　　減少運動和娛樂，是因為富豪們都更忙了。胡潤的報告指出，他們的出差時間比去年多了7%，達到每月8天；休閑時間比去年少20%，除國家法定假日外，只有7.5天假期。

　　與此同時，報告還顯示，受訪富豪普遍比較年輕，千萬富豪的平均年齡為38歲，和去年一樣；億萬富豪的平均年齡為39歲，比去年年輕一歲。有六成富豪不抽煙，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍。此外，他們平均每晚12點半睡覺，早上7點起床。在物理理療中，足療格外受追捧，億萬富豪還鐘愛推拿和SPA。

　　投資黃金比例減少6%

　　過去一年的金價大跌，讓精明的富豪們在投資黃金方面較謹慎。報告中稱，投資黃金的富豪比例比去年減少6%。

　　不過，房地產仍是富豪投資首選，且比去年提高7%，達到35%；股票仍居第二，比去年提高3.7%，達到22.8%，但投資股票的億萬富豪比千萬富豪少一半，對億萬富豪來說，投資藝術品和做一些另類投資的更多。

　　在房產投資中，旅游地產表現非常活躍。六成富豪考慮購買度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，不過，三亞仍然是富豪選擇度假房的首選城市，尤其是億萬富豪。

　　此外，中國公務機市場前景看好，40%的億萬富豪想用公務機，有趣的是其中接近一半是通過購買機時卡或合買來使用。而游艇則是億萬富豪的玩具，千萬富豪玩游艇的比例僅兩成，而億萬富豪從去年三成上升到四成。法拉帝重新成為富豪最青睞的豪華游艇品牌。

　　重慶晨報記者 曹嘉智

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　　相比沿海

　　重慶富豪更節約

　　對于重慶富豪的消費現狀，胡潤認為，重慶富豪消費比北京、沿海的富豪要更節約些，因為他們相對更低調。“重慶也有不少富豪買跑車、住別墅，但還是有相當多的富豪對奢侈品不太感冒。”他說。

　　昨天，記者聯系上我市一房地產開發商李先生。他告訴記者，自己去年消費總開銷也只有兩三百萬，主要花銷的大件就是一輛路虎攬勝SUV車，花了接近200萬元，其他的家庭日常消費并不高。“每天早上，我都要花5元買碗小面來吃，在吃的方面我真的不看重。在穿的方面，我個人比較喜歡阿瑪尼。”

　　在李先生看來，一年下來買一兩件奢侈品享受一下就足夠了，大多數重慶老板不會選擇大把燒錢。“我喜歡運動和娛樂，這方面的日常花銷相對更多些，比如打高爾夫，一年下來要花10萬左右。”他說。