核心提示
近年來(lái)，隨著國(guó)家職能部門(mén)監(jiān)管力度的不斷加大，各類(lèi)涉軍違法商業(yè)廣告得到有效遏制。但是，仍有個(gè)別商家和個(gè)人使用涉軍商業(yè)廣告，或通過(guò)各種手段打“擦邊球”，走在大街上也不時(shí)能夠看到商家使用“軍需”“軍服”“軍品”等用語(yǔ)作為店名。對(duì)此，湖北省隨州軍分區(qū)主動(dòng)作為，協(xié)調(diào)地方職能部門(mén)清理涉軍廣告，維護(hù)了軍隊(duì)形象和聲譽(yù)。
9月上旬，湖北省隨州軍分區(qū)協(xié)調(diào)配合地方職能部門(mén)，對(duì)市區(qū)戶(hù)外涉軍廣告進(jìn)行了一次“過(guò)篩子”式的全面清理，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)刊也停播或停止刊發(fā)涉軍廣告，有力維護(hù)了軍隊(duì)形象和聲譽(yù)。與此同時(shí)，他們還協(xié)調(diào)地方相關(guān)部門(mén)，建立起防范涉軍商業(yè)廣告和店名的長(zhǎng)效工作機(jī)制。
涉軍廣告亟待關(guān)注
前不久，軍分區(qū)一名領(lǐng)導(dǎo)外出路過(guò)駐地一家商場(chǎng)時(shí)，看到這樣一個(gè)場(chǎng)景：某化妝品公司為其產(chǎn)品舉辦促銷(xiāo)演出活動(dòng)，幾名女模特扮成“娘子軍”模樣翩翩起舞，一名演員在演唱根據(jù)《紅色娘子軍》曲調(diào)篡改的歌詞：“古有花木蘭巧妝去從軍，今有娘子軍偏愛(ài)‘×××’……”
革命經(jīng)典被如此糟蹋，不少?lài)^群眾對(duì)此頗有異議。這一幕，也引起這名領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。
無(wú)獨(dú)有偶。駐地某電視臺(tái)播出了這樣一則廣告：一家酒廠的廣告中，虛擬戰(zhàn)斗場(chǎng)景，并出現(xiàn)衣著酷似軍服的人員。廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容令人啼笑皆非，有損軍人形象。
還有一些涉軍廣告屬于打“擦邊球”的行為，據(jù)官兵反映：在商店公開(kāi)出售的某品牌香煙，煙盒上印有“最可愛(ài)的人，最?lèi)?ài)抽的煙！”等字樣。大家反映，此類(lèi)約定俗成的用語(yǔ)印在煙盒上，讓人心里感到別扭。
軍分區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在分析這一現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，類(lèi)似現(xiàn)象并非個(gè)案，市面上大到媒體廣告宣傳，小到商家店名或招牌，涉軍廣告直接損害軍隊(duì)和軍人形象。
專(zhuān)題調(diào)查剖析根源
《中華人民共和國(guó)廣告法》《廣告管理?xiàng)l例》等法規(guī)對(duì)廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的原則，均有明確規(guī)定，絕大部分商家也明知不能利用軍隊(duì)的相關(guān)標(biāo)志、專(zhuān)用名詞和軍人形象做廣告，為什么涉軍商業(yè)廣告仍屢禁不止？軍分區(qū)開(kāi)展了涉軍違法廣告專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，并分析認(rèn)為主要有3個(gè)原因。
經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。他們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的商家利用公眾對(duì)涉軍信息普遍感興趣的心理，制作含有涉軍內(nèi)容的廣告，為自己的商品作“隱形代言”；還有的商家明知法律有明文規(guī)定卻故意為之，其如意算盤(pán)是利用廣大群眾對(duì)軍隊(duì)和軍人的信任，為自己招攬生意。特別是一些服裝商店，用“軍需”“軍服”“軍品”等用語(yǔ)招攬顧客的現(xiàn)象比較普遍。
“擦邊球”難管理。有的商家為規(guī)避法律的相關(guān)規(guī)定，采取打“擦邊球”的方法，既沒(méi)有公開(kāi)用軍隊(duì)標(biāo)志做廣告或商標(biāo)，也沒(méi)有以軍隊(duì)或軍人的形象做廣告，而是采用人們耳熟能詳?shù)囊恍┥孳娒Q(chēng)或名詞，這類(lèi)現(xiàn)象由于處于法律規(guī)定的模糊地帶，造成調(diào)查舉證和處罰難。
監(jiān)管有待加強(qiáng)。結(jié)合調(diào)查情況，他們分析認(rèn)為，大部分涉軍商業(yè)廣告既不涉及某個(gè)具體的軍隊(duì)單位，也不涉及某個(gè)特定的軍人，而是使用籠統(tǒng)的、抽象的軍隊(duì)或軍人信息，因此很少有具體單位或個(gè)人出面維權(quán)，導(dǎo)致涉軍廣告難以杜絕。
主動(dòng)作為加強(qiáng)監(jiān)管
通過(guò)認(rèn)真調(diào)查，軍分區(qū)黨委分析認(rèn)為，涉軍商業(yè)廣告雖然牽扯面廣、管理難度大，但決不能任其發(fā)展，必須協(xié)調(diào)地方職能部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，積極維護(hù)軍隊(duì)、軍人良好形象。為此，他們研究決定，堅(jiān)持主動(dòng)作為，積極協(xié)調(diào)和配合地方職能部門(mén)清理涉軍商業(yè)廣告。