網上店鋪數以萬計，實體產品琳瑯滿目。但縱觀蘇寧易購、京東、天貓，占有量大、賣得火的，總少不了小家電的身影：微波爐、電磁爐、電飯煲……價格便宜、小巧輕便的小家電，為何成為家電領域電商的最愛？記者以最近上市的美的“易酷客”為例，對這一現象進行剖析。

　　小家電“易酷客”：專為電商而生

　　日前，美的生活電器新品牌“易酷客”閃亮登場，這是國內第一個專門為電商量身訂制的家電品牌，只在網上專賣，不在線下銷售。

　　美的是目前國內最大的生活電器生產商，其生產的電飯煲、微波爐、電磁爐等，占有國內市場的重要份額。

　　“易酷客”的英文名稱是“ＥＡＳＹ　ＣＯＯＫＥＲ”，意即“輕松烹飪”。是美的生活電器針對８０后、９０后推出的一款時尚、個性的全新生活家電品牌，目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等６款產品，消費群體定位為崇尚簡單快樂時尚的年輕人。

　　美的生活電器事業部總經理甄少強說，“易酷客”將在京東商城獨家銷售，與目前的“美的”實行“雙品牌”運營，但“易酷客”是專屬于電商的品牌，不在線下銷售。

　　小家電“易酷客”：為電商量身訂制

　　專為電商而生的“易酷客”，處處體現著“電商因素”，是一款專為電商量身訂制的生活電器品牌。

　　家電零售的對象，近幾年悄然生變，８０后、９０后逐漸成為消費主力。這個群體的消費習慣，具有明顯的異于傳統的特征：一是完成了從線下向線上消費的習慣轉移，對網絡購物有較強的依賴性。二是“漂”一族人數眾多，住房面積小，生活節奏快，對適合于“短、平、快”的烹飪工具，如電磁爐、微波爐、電飯煲等生活電器的需求量大。三是追求過程的輕松享樂、注重消費的時尚個性。

　　正是憑借對市場需求的準確把握，美的生活電器最終將“易酷客”定位為專門的網銷品牌。甄少強說，小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務業態匹配度高。而“易酷客”推崇輕松、快樂、時尚的生活，產品以簡潔、炫彩、高性價比作為特色，符合８０后、９０后的消費觀及消費水平。

　　“電商遇上小家電”：“蜜月之旅”才剛開始

　　突飛猛進的電子商務，當遇上與之高度匹配的小家電時，這種全新營銷模式的“蜜月之旅”，才剛剛邁出了第一步。

　　據京東ＣＭＯ藍燁介紹，自２００８年推出小家電產品以來，小家電銷售為京東商城帶來了相當可觀的利潤。據統計，２０１２年京東家電銷售額超過１００億元，其中小家電約為４０億元，是家電領域的銷量主體。

　　美的生活電器也早在２００９年就開始“觸網”，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等的網上銷量已具有相當規模。甄少強認為，對家電產品來說，小家電最符合電商的業態特征，是電商的“最愛”。小家電“聯姻”電商，既符合電商發展趨勢，又順應消費者的網購習慣，將成為一種快速發展的全新營銷模式。

　　據介紹，“易酷客”全線產品將在京東商城首發，京東將投入優質資源，全力推廣“易酷客”品牌，力爭到２０１５年實現銷售１０億元。而美的生活電器除了投入專職的產、研、發團隊外，還設置了“易酷客”專職服務商，提供全國售后聯保服務。

　　中國家電協會秘書長徐東生認為，電子商務的迅速崛起，使家電品牌的線上布局已成題中之議。美的聯合京東打造具有排他性的專屬線上“易酷客”品牌，是家電企業在品牌定位和渠道拓展上的創新嘗試，發展前景和借鑒意義都不可小視。