新華網首爾6月26日電（記者黃昕欣 陸睿）2025年上海文化和旅游推廣活動25日在韓國首爾舉辦。活動以“This is Shanghai”為主題，面向韓國游客及旅游業界展示上海的文化魅力與發展潛力。
6月25日，上海-首爾文旅企業座談會在首爾舉辦。新華社記者黃昕欣攝
上海市文化和旅游局副局長程梅紅與首爾市觀光體育局局長具宗元出席了推廣活動中的上海-首爾文旅企業座談會并致辭，表達雙方加強文旅務實合作、推動中韓旅游復蘇的共同意愿。會上，雙方正式簽署文旅合作備忘錄，明確將在產業合作、聯合營銷、便利服務、信息共享等方面持續深化協作，為中韓文旅交流注入新動能。
座談會吸引了中韓多家文旅相關企業、旅行社、航空公司參與。上海相關文旅企業代表圍繞入境旅游、郵輪經濟、智慧服務等介紹了最新旅游產品及合作需求。韓方參會代表就游客偏好、產品落地、市場策略等內容進行了深入交流，展現出中韓旅游市場的高熱度與強需求。
當天，上海市文化和旅游局還在韓國金浦國際機場舉辦快閃活動，有效提升了現場互動率與旅客好感度，增強了上海在韓國市場的城市認知度和文旅吸引力。
上海市文化和旅游局數據顯示，今年第一季度，上海接待韓國游客超過20萬人次，同比增長142.4%。韓國成為上海最大的入境客源國，“周末游上海”成為韓國年輕人度假新時尚。
該活動由中國駐首爾旅游辦事處提供支持。