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"> 成都沉浸式漢文化主題餐秀蜀宴賦的全國首店現(xiàn)場。
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錦江區(qū)融媒體中心供圖
"> “首發(fā)春熙”錦江經(jīng)開區(qū)高成長企業(yè)科技產(chǎn)品首發(fā)活動現(xiàn)場，市民正在參觀體驗。
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"> 東郊記憶浪美術(shù)館，極地生靈數(shù)字影像大展在成都首展。
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數(shù)據(jù)來源：成都市商務(wù)局
大型工業(yè)無人機、全植入式腦機接口微系統(tǒng)、高空焊接機器人……四川省成都市錦江區(qū)春熙路廣場，“首發(fā)春熙”錦江經(jīng)開區(qū)高成長企業(yè)科技產(chǎn)品首發(fā)活動上，集中展示40余項前沿科技成果，吸引市民、游客駐足，“零距離”感受科技魅力。
中辦國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。首發(fā)經(jīng)濟成為各地競相發(fā)力的新賽道，也是促進(jìn)城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
2019年以來，成都落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持增長。在成都市各大商圈，一場場首發(fā)活動帶來客流高峰，打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀……“趕首發(fā)”成為消費新潮流。
體驗新、亮點多
首發(fā)活動快速“漲粉”
超清巨幕上，巨大的抹香鯨緩緩游過，魚群跟隨起舞。在成都東郊記憶園區(qū)浪美術(shù)館，一場極地生靈數(shù)字影像大展正在舉辦，這也是自然紀(jì)錄片品牌“BBC地球”在成都的首展。
“屏幕上，動物穿梭的身影十分靈動，甚至能近距離觀察植物的生長。”前來看展的市民王先生感嘆，看數(shù)字美術(shù)展的體驗很新奇、很震撼。
新體驗，正是首發(fā)經(jīng)濟吸引力的重要來源。“在5000平方米的全沉浸式數(shù)字展廳中，我們通過超清數(shù)字影像、沉浸式聲場、VR交互體驗及環(huán)境香氛等多維感官技術(shù)，對紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行全新表達(dá)。”浪美術(shù)館負(fù)責(zé)人陳昱介紹。
紅磚廠房，管道延伸，東郊記憶由原國營紅光電子管廠改建而來。這里保留了工業(yè)遺址的建筑風(fēng)貌，同時充滿時尚、藝術(shù)、潮流元素。目前東郊記憶引入首店超80家，形成音樂展演、數(shù)字文創(chuàng)、國潮時尚等多元業(yè)態(tài)，成為成都首發(fā)經(jīng)濟的名片之一。
“通過‘工業(yè)遺存+文化生態(tài)’，打造差異化場景，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟提供支撐。”東郊記憶運營方、成都東方正火文化傳媒有限公司董事長馬建強介紹，運營方鼓勵商家進(jìn)行個性化空間設(shè)計，并對各街區(qū)外觀格調(diào)進(jìn)行整體把關(guān)，產(chǎn)生了吸引眼球的“化學(xué)反應(yīng)”。
對商家而言，把首發(fā)“打卡”變成實打?qū)嵉南M，商品一定要有新亮點。在位于東郊記憶的箱包潮流品牌粉谷首店，柜臺擺滿的掛件、徽章惹人注目。
“我們的設(shè)計理念是做‘可編輯的時尚’。”品牌主理人鄧綺雯介紹，消費者可以通過自由組合徽章、織帶、掛飾等配件，打造體現(xiàn)個人審美的單品。
首發(fā)活動“漲粉”后，鄧綺雯在更新產(chǎn)品上下足功夫。她為音樂節(jié)設(shè)計了牛仔吉他包，還把東郊記憶的風(fēng)景做成徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品。“積累忠實用戶，要靠產(chǎn)品和服務(wù)的‘日日新’。”鄧綺雯說。
在成都，像東郊記憶一樣的新型商業(yè)載體，為首發(fā)經(jīng)濟帶來豐富的創(chuàng)新場景。2024年成都各類首店分布商業(yè)項目前十名中，半數(shù)被麓湖CPI、此地CyPARK等新型商業(yè)載體招引。此外，蓬勃發(fā)展的傳統(tǒng)商業(yè)項目、特色商業(yè)街區(qū)等，也為品牌布局提供了充分選擇。
環(huán)境優(yōu)越、政策支持
首店開設(shè)跑出“加速度”
懸空的小熊與花朵飛船裝飾、設(shè)計感十足的各類商品……在春熙路商圈，“多巴胺色系”裝潢的Wiggle Wiggle成都店引來不少顧客打卡、購物。這家韓國知名生活方式IP品牌店鋪去年9月開業(yè)，是在我國西部地區(qū)開設(shè)的首店。
成都正在著力建設(shè)國際消費中心城市，具備年社會消費品零售總額突破萬億元的市場容量，活躍的商業(yè)生態(tài)為首發(fā)經(jīng)濟提供了廣闊市場空間，持續(xù)有力的政策則進(jìn)一步激發(fā)了發(fā)展活力。
“從考察接觸到裝修開業(yè)，首店落地成都僅用了不到5個月。”Wiggle Wiggle成都店店長劉建學(xué)介紹，首店裝潢不同于普通門店，要通過場景化設(shè)計提高辨識度，外立面裝修十分復(fù)雜。當(dāng)?shù)卣喾絽f(xié)調(diào)，確保了施工順利進(jìn)行。在辦理營業(yè)執(zhí)照時，錦江區(qū)商務(wù)局開通“綠色通道”，從遞交材料到拿到企業(yè)營業(yè)執(zhí)照只用了2個小時。
成都市商務(wù)局市場建設(shè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對首發(fā)項目，成都不僅通過“綠色通道”服務(wù)優(yōu)化核準(zhǔn)審批流程，還著力解決品牌在首店入駐、新店開設(shè)及新品發(fā)布中遇到的各種難題，提高企業(yè)首發(fā)活動落地效率，讓首店開設(shè)跑出“加速度”。
“政府支持，開店順利，目前發(fā)展勢頭很好。”劉建學(xué)說，暑期客流量比較穩(wěn)定，還推出了成都限定款熊貓周邊產(chǎn)品和多種快閃活動，很受消費者歡迎。
今年4月，成都市商務(wù)局牽頭出臺《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，計劃到2027年底，落地各類首店累計達(dá)6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟地標(biāo)載體100個，培育新消費品牌500個；明確將聚焦國際化品牌和主理人品牌，通過實施新品首發(fā)攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環(huán)境提升五大首發(fā)行動，助力提振消費。
“我們推出了Fa@成都—‘我要首發(fā)’服務(wù)碼，企業(yè)掃碼即可查詢首發(fā)經(jīng)濟相關(guān)政策措施，了解首店首秀等首發(fā)活動信息。”成都市商務(wù)局市場建設(shè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)剡€著力打造“成都首發(fā)季”活動品牌，將常態(tài)化舉辦首發(fā)經(jīng)濟系列活動。
創(chuàng)新驅(qū)動、挖掘潛力
護(hù)航首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)成長
戴上一頂智能“帽子”，一旁電腦屏幕上顯示出波動的線條，展示著受測者的腦電信息。位于錦江區(qū)的成都市前沿類腦人工智能創(chuàng)新中心有限公司內(nèi)，多組為孤獨癥患兒診療和康復(fù)設(shè)計的腦機接口設(shè)備正在進(jìn)行測試。
“我們研發(fā)出基于腦電生物標(biāo)記物技術(shù)的孤獨癥輔助診斷系統(tǒng)等成果，已有兩款產(chǎn)品在錦江區(qū)首發(fā)。”該中心主任馮睿說，首發(fā)后，國內(nèi)有30多個醫(yī)療單位愿意引入公司產(chǎn)品。
“在政府對接下，我們建立了孤獨癥數(shù)字康復(fù)中心，還走進(jìn)許多社區(qū)衛(wèi)生中心為兒童服務(wù)。場景支撐越來越豐富，研發(fā)新產(chǎn)品也更有底氣了。”馮睿說。
在成都，超30%的首店和首發(fā)活動聚集在錦江區(qū)。據(jù)測算，今年上半年首發(fā)經(jīng)濟帶動錦江區(qū)消費同比增長6.8%，增幅明顯。
從首秀、首店，新業(yè)態(tài)、新模式，再到新服務(wù)、新技術(shù)，首發(fā)經(jīng)濟一直在迭代升級。成都的電子信息、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，為首發(fā)產(chǎn)品、技術(shù)的培育提供了堅實基礎(chǔ)。“創(chuàng)新驅(qū)動，是首發(fā)經(jīng)濟的重中之重。”四川師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長鄭濤認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新供給，創(chuàng)造了消費需求，進(jìn)而引領(lǐng)消費潮流。城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，需要打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈、營造良好的營商環(huán)境。
今年2月，錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)中心正式掛牌運行。“中心整合發(fā)展改革、金融服務(wù)、商務(wù)商貿(mào)、投資促進(jìn)等各部門力量，組建起懂產(chǎn)業(yè)又懂服務(wù)的團(tuán)隊。”錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)中心主任孫秋介紹，通過大力支持企業(yè)展示發(fā)布，賦能從研發(fā)到轉(zhuǎn)化的全產(chǎn)業(yè)鏈，錦江區(qū)正加速形成首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)。
錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展研究院也應(yīng)運而生。“首發(fā)經(jīng)濟對商圈和城市經(jīng)濟能起到怎樣的帶動作用？哪些業(yè)態(tài)、品牌是合適的‘首發(fā)伙伴’？這些都是我們正在研究的課題。”鄭濤作為該研究院執(zhí)行院長，正在研究建立首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和評價指標(biāo)體系，“研究成果既能運用于成都的發(fā)展實踐，也能為更多城市培育首發(fā)經(jīng)濟提供借鑒。”
今年上半年，成都總計落戶首店395家，舉辦高能級首展首秀等首發(fā)活動超180場，城市品牌吸引力持續(xù)提升。“成都將以建設(shè)‘潮流文化策源地、時尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地’為引領(lǐng)，完善首發(fā)經(jīng)濟促進(jìn)體系，持續(xù)挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力。”成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
本期統(tǒng)籌：盧 濤
版式設(shè)計：汪哲平
《 人民日報 》（ 2025年08月01日 07 版）