中新網溫州12月3日電(林波)在浙江溫州瑞安東源村，游客們的行程充滿了“古意”與“新趣”。參觀中國木活字印刷展示館，品嘗一杯帶有“非遺味”的特色咖啡，與非物質文化遺產代表性項目傳承人偶遇，體驗藍夾纈工藝品之美……這座溪流環抱、屋舍斑駁的古村，正將多項非遺轉化為可感、可觸、可品的沉浸式體驗。

　　東源村的生動實踐，是浙江以文旅運營激活鄉村、探索共富路徑的一個縮影。

　　12月2日至3日，浙江鄉村文旅運營大講堂在瑞安舉行，業內專家與學者齊聚，共同探討如何更有效地挖掘鄉村的生態與文化基因，提煉“旅游名村”建設的可復制經驗。

　　“東源村通過‘政府引導+市場運作+全民參與’模式，結合非遺資源，營造多元業態，2025年實現全村接待游客超10萬人次，旅游總收入突破6000萬元。”溫州瑞安市文化和廣電旅游體育局局長吳瑞驥在浙江鄉村文旅運營大講堂上表示，以該村為牽引，其發展成效持續向周邊區域輻射，帶動更多村子、村民共享文旅發展紅利。

　　東源村的成功并非孤例。近年來，浙江多地著力打破行政壁壘，通過區域資源整合與統一規劃運營，推動鄉村旅游從“點上盆景”向“片區風景”轉變。

　　在擁有“七山二水一分田”的瑞安，山區鄉鎮如何將看似制約發展的地緣因素，轉化為文旅融合的優勢，成為一道關鍵命題。

　　瑞安市人民政府黨組成員、副市長何志友表示，鄉村文旅發展，是一條需要智慧點亮的路，離不開市場主體深度參與。他期待各類文旅企業、運營團隊、金融機構繼續與瑞安深化合作，把瑞安的山海資源、文化資源、產業資源轉化為具有辨識度的產品和場景，把鄉村“沉睡的資源”變成“有感的體驗、可見的受益”。

　　在具體路徑上，瑞安錨定“旅游名村浙江樣板”目標，積極探索以“片區組團”模式破解發展瓶頸，東源村正是這一模式的典型案例。其發展邏輯，契合了浙江鄉村文旅演進的大趨勢。

　　浙江“旅游名村”怎么建？

　　浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳表示，從“千萬工程”的持續深化，到美麗鄉村的全域推進，再到未來鄉村的迭代升級，鄉村振興不是造盆景，而是育生態，以運營思維替代建設思維，用“特色產業+利益機制+活躍主體”的普遍規律讓農民成為最大受益者、讓鄉土資源轉化為可持續生產力。

　　她表示，浙江的鄉村文旅探索，既體現在從“點上盆景”到“片區風景”的格局之變，也體現在從“資源依賴”到“價值重構”的路徑之變，還體現在從“外部輸血”到“內生造血”的動力之變。“希望通過‘旅游名村’的浙江實踐，讓浙江鄉村深化成為創意的熱土、共富的樣板、對話的平臺，成為思想碰撞、智慧交流、匯聚力量的開放空間。”

　　在“旅游名村”建設中，如何平衡保護與開發？

　　中國農業大學人文與發展學院教授、博士生導師朱啟臻認為，鄉村在社會發展過程中具有不可替代的價值。其在文旅產業中的實現，核心在于以長遠的發展眼光平衡好原真性保護與創造性轉化，既要守護好鄉村文化的本真特質，避免過度商業化、同質化，也要通過市場化思維和創意化手段，讓鄉村文化資源轉化為可持續的文旅產品，讓鄉村文化在傳承中煥發新的活力，最終實現文旅產業與鄉村振興的雙向賦能、良性循環。

　　據悉，為充分發揮典型案例引領帶動作用，活動現場發布了《鄉村旅游助力共富》案例31個，從山區縣生態資源轉化到沿海村海洋經濟賦能，從古村落文化活化利用到新時代數字文旅創新，這些案例集中展現了浙江鄉村文旅共富實踐的成效與活力，為該省鄉村文旅發展提供鮮活的實踐樣本。(完)