本報記者 鞏琳璐 劉媛 張瑞
西安，十三朝古都的厚重文脈與現(xiàn)代都市的繁華在此交織;商洛，秦嶺腹地的秀山麗水與康養(yǎng)秘境的靈韻于此凝結(jié)。兩座城市，因一脈秦嶺，古今風情交相輝映。
如今，西商兩地通過共筑文旅走廊、共建區(qū)域旅游共同體，以山水為韻，以“資源共享、優(yōu)勢互補”為筆，在八百里秦川與秦嶺褶皺間勾勒出一幅“詩與遠方”的壯麗畫卷。
山水為媒 構(gòu)建跨城文旅共同體
2024年3月，“大美秦嶺·西商文旅雙城卡”首發(fā)成為兩地融合的標志性事件。這張售價238元的卡片，整合了西安、商洛及周邊八地市58家景區(qū)資源，涵蓋牛背梁、金絲峽、華清宮等知名景點，總門票價值超4000元。持卡游客不僅能一鍵解鎖“長安古韻+商洛山水”的跨城體驗，更可享受酒店折扣、交通接駁等一站式服務。
“這張‘大美秦嶺·西商文旅雙城卡’真是我們出行的‘神器’!”家住西安的朱冬興奮地向記者展示著手中的卡片。去年10月，他和家人持卡來到商洛，開啟了一場說走就走的旅行。“有了這張卡，我們不僅能暢游商洛的多個景區(qū)，還能享受到一系列優(yōu)惠服務，真是太方便了!”朱東的臉上洋溢著幸福的笑容。
自“大美秦嶺·西商文旅雙城卡”推出以來，便受到了兩地市民的熱烈追捧。今年，還在試用期內(nèi)的“大美秦嶺·西商文旅雙城卡”已經(jīng)全新升級為暢游關(guān)中平原城市群旅游年卡，相比2024年，今年的年卡旅游權(quán)益已擴大到西安、咸陽、銅川、商洛、運城等七大關(guān)中核心城市，免票景區(qū)增至82家，其中4A級以上景區(qū)有8家，目前累計售出3萬多張。它不僅為游客提供了便捷的旅游體驗，更為兩地文旅市場的繁榮注入了強勁動力，“一卡在手，暢游秦嶺”的便捷模式正重塑區(qū)域旅游格局。
4月5日，清明假期，記者在商洛的牛背梁景區(qū)看到，前來游玩的游客絡繹不絕。據(jù)景區(qū)負責人介紹，自雙城卡推出后，景區(qū)的游客數(shù)量明顯增加，其中不少是持卡的西安游客。“這張卡使我們與西安的景區(qū)實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補，游客的選擇更多了，我們的市場也更廣闊了。”
交通互聯(lián)是文旅融合的基礎(chǔ)支撐。2023年開通的西商城際列車，將兩地時空距離壓縮至1小時，為“早品肉夾饃、午飲商南茶”的跨城旅游創(chuàng)造條件。依托便利的交通網(wǎng)絡，我市還推出“西商一日游”“康養(yǎng)三日行”等定制線路。西安海外旅游公司負責人霍志敏說：“我們借助城際列車開通機遇，精心策劃西商一日游、兩日游、多日游旅游線路，帶動更多的西安游客走進商洛。”
創(chuàng)新驅(qū)動 智慧賦能文旅新體驗
在數(shù)字化浪潮下，西商兩地以智慧平臺打破地域壁壘。商洛將“一機游商洛”升級為“暢游商洛”系統(tǒng)，并與西安“暢游西安”小程序數(shù)據(jù)互通。游客只需在平臺切換城市界面，即可同步查詢兩地景區(qū)實時客流、預訂“西安鐘鼓樓—商洛牛背梁”聯(lián)程票，甚至定制“白天游兵馬俑、夜晚住秦嶺民宿”的跨城行程。據(jù)市文旅局工作人員介紹，目前平臺框架已完成，之后還會根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，通過用戶行為分析，開發(fā)更多“親子研學”“銀發(fā)康養(yǎng)”等細分產(chǎn)品，精準匹配市場需求。
文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，離不開市場主體的協(xié)同發(fā)力。2024年，西安市文旅局會同西安、咸陽、商洛等14個關(guān)中平原城市群共同組建了百家旅行社聯(lián)盟，并向聯(lián)盟旅行社推出了6條商洛精品旅游線路，涵蓋“秦嶺生態(tài)游”“茶旅康養(yǎng)游”“民俗文化游”等主題。
“以前，我們組織游客去商洛，線路選擇相對有限。現(xiàn)在，有了百家旅行社聯(lián)盟，我們可以根據(jù)游客的需求，提供更加豐富多樣的旅游線路。”西安一家旅行社的負責人李經(jīng)理告訴記者，這一舉措，不僅為游客提供了更多選擇，也為旅行社帶來了更多的業(yè)務機會。
五一、暑期、國慶等假期，是旅游市場的旺季。在這些時段，運城、臨汾、慶陽、三門峽等關(guān)中平原城市群的游客紛紛來到商洛，感受這里的自然美景和獨特文化。據(jù)統(tǒng)計，這些城市的游客數(shù)量比以往有了較大幅度的增長。“我們通過聯(lián)盟的力量，整合了兩地的旅游資源，實現(xiàn)了客源互送、線路互推、信息共享，真正做到了合作共贏。”李經(jīng)理說。
品牌共鳴 從區(qū)域聯(lián)動到價值共生
2024年3月27日，在西安大雁塔北廣場，一場別開生面的推介會正在進行。伴隨著商洛花鼓《夫妻觀燈》的歡快旋律，工作人員向游客展示著“22℃商洛·中國康養(yǎng)之都”的生態(tài)畫卷——2436萬畝林地構(gòu)筑的“天然氧吧”，陽坡院子民宿里“推窗見山、枕水而眠”的慢生活，商南茶旅融合園里“采茶炒青、品味回甘”的沉浸式體驗，引得現(xiàn)場觀眾紛紛掃碼關(guān)注商洛文旅公眾號。
“我們在西安地鐵三大站點、20多塊戶外大屏投放廣告，還走進西北政法大學等高校辦推介會，就是要讓‘秦嶺里的康養(yǎng)天堂’深入人心。”市文旅局工作人員介紹，系列活動累計發(fā)放宣傳資料2萬多份，帶動線上話題曝光量超5000萬次。
景區(qū)合作的深度突破，成為兩地文旅價值共生的縮影。西安昆明池與商洛棣花古鎮(zhèn)聯(lián)合推出的“浪漫七夕邂逅之旅”，串聯(lián)起“牛郎織女傳說地—宋金邊城文化區(qū)”的情感脈絡，入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路;西旅集團與商洛簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，開通牛背梁景區(qū)直通車，全年發(fā)車200多班次，實現(xiàn)“西安客源直送商洛景區(qū)”的無縫銜接。
“自從與西安的景區(qū)合作后，游客數(shù)量明顯增加，景區(qū)的知名度也得到了提升。這種深度合作，不僅方便了游客的出行，也為我們的景區(qū)帶來了更多的客源。”商洛市棣花景區(qū)的負責人趙先生說。
在西安的大街小巷，記者看到了許多商洛的宣傳廣告。這些廣告不僅展示了商洛的自然風光和文化特色，還傳遞了商洛的熱情好客和獨特魅力。西安市民劉文表示，以前對商洛了解不多，現(xiàn)在看到這么多宣傳，真的很想去那里看看。
在西安的各大景區(qū)，記者也看到了不少商洛的旅游宣傳資料。西安華清池景區(qū)的工作人員表示：“我們與商洛的景區(qū)合作后，實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補，游客的選擇更多了，我們的市場也得到了進一步拓展。”
在秦嶺的巍峨群山與八百里秦川的廣袤平原之間，西商融合文旅工作的畫卷正在徐徐展開。當西安的鐘鼓余韻與商洛的山水清音在秦嶺間共鳴，這場跨越古今的文旅“雙城記”，正以協(xié)同發(fā)展之筆，書寫著區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。