近日,為積極響應(yīng)國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,踐行“藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)融入美好生活”的品牌建設(shè)宗旨,以及進(jìn)一步助力西安市長(zhǎng)安區(qū)黃良街道葛邵村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)化,2024年7月,西安科技大學(xué)高新學(xué)院新傳媒與藝術(shù)學(xué)院的“終南山下,葛村豆香”實(shí)踐團(tuán)隊(duì),緊隨國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的步伐,于本月深入長(zhǎng)安區(qū)黃良街道葛邵村,展開(kāi)了一項(xiàng)為期兩周的“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。在王倩、金丹、鄭湄久三位老師的指導(dǎo)下,團(tuán)隊(duì)成員運(yùn)用自身藝術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)技能,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì),全心投入到助力葛邵村“豆腐”特色產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)中。他們通過(guò)細(xì)致的實(shí)地調(diào)研,精心的品牌設(shè)計(jì),以及貼心的志愿服務(wù),不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)化,也使學(xué)生得以親身體驗(yàn)并深刻理解農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展實(shí)況,為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了青春智慧與設(shè)計(jì)力量。

　　指導(dǎo)老師帶領(lǐng)15位同學(xué)開(kāi)啟暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)

　　實(shí)踐團(tuán)隊(duì)由15位視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大二青年學(xué)子組成,他們以專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)為依托,圍繞當(dāng)?shù)囟垢a(chǎn)業(yè),展開(kāi)了全面的品牌形象優(yōu)化工作。從深入調(diào)研到品牌設(shè)計(jì),再到義務(wù)支教與環(huán)境整治等行動(dòng),每一步都凝聚著團(tuán)隊(duì)成員的心血與智慧。

　　【尋根探源】豆腐工藝深度考察

　　隊(duì)員們穿梭于古老的作坊之間,用心觀察每一道工序,從選豆、浸泡、磨漿、煮漿到點(diǎn)鹵、壓制,每一個(gè)步驟都被鏡頭細(xì)膩捕捉,每一滴汗水都被文字深情記載。在與豆腐制作大師面對(duì)面的訪談中,隊(duì)員們了解了承載著家族記憶與文化傳承的動(dòng)人故事,體會(huì)到了每一塊豆腐背后的文化底蘊(yùn)與歷史沉淀。

　　團(tuán)隊(duì)成員與豆腐大師面對(duì)面訪談

　　同時(shí),團(tuán)隊(duì)還展開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)比分析了葛邵村豆腐品牌與競(jìng)品的差異,洞察消費(fèi)者偏好,為后續(xù)的品牌優(yōu)化策略提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　團(tuán)隊(duì)成員展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研

　　【匠心獨(dú)運(yùn)】豆腐品牌視覺(jué)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)

　　團(tuán)隊(duì)成員以自身專(zhuān)業(yè)角度,為葛邵村的豆腐品牌設(shè)計(jì)塑造了一個(gè)鮮明且富有文化韻味的視覺(jué)形象系統(tǒng)。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志,巧妙地融合了葛邵村的地方特色與豆腐制作的非遺元素,打造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的品牌符號(hào)。在包裝設(shè)計(jì)上,他們注重環(huán)保與美觀的雙重考量,采用自然素材與色彩,讓葛村豆腐成為傳遞非遺文化的使者。

　　部分成果展示

　　IP設(shè)計(jì)方面,團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一組生動(dòng)可愛(ài)的豆腐形象,不僅拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,也成為葛邵村豆腐走向全國(guó)市場(chǎng)的有力推手。配合精致的宣傳冊(cè)與創(chuàng)意海報(bào),整個(gè)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅提升了葛邵村豆腐的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,還有效地拓寬了銷(xiāo)售渠道,讓更多人有機(jī)會(huì)品嘗到這份源自終南山下的美味佳肴。

　　IP形象展示

　　【啟蒙未來(lái)】?jī)和佬g(shù)教育與非遺文化普及

　　“終南山下,葛村豆香”實(shí)踐團(tuán)隊(duì)以“葛村豆香”為主題,將豆腐的千年工藝與非遺文化巧妙結(jié)合,設(shè)計(jì)出一系列寓教于樂(lè)的繪畫(huà)課程。運(yùn)用中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)理念,引導(dǎo)孩子們探索非遺藝術(shù)的魅力,讓繪畫(huà)成為文化之旅。在輕松愉快的氛圍中,孩子們不僅學(xué)會(huì)了繪畫(huà)技巧,更深刻理解了家鄉(xiāng)文化的深厚底蘊(yùn),以及今日美好生活背后的歷史沉淀。這種沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn),不僅豐富了孩子們的藝術(shù)素養(yǎng),更在他們心中播撒下珍視傳統(tǒng)的種子,為培養(yǎng)葛村兒童的文化自信奠定了基礎(chǔ)。

　　團(tuán)隊(duì)成員開(kāi)展兒童繪畫(huà)課程

　　【敬老愛(ài)親】智慧助老與生活幫扶行動(dòng)

　　為助力老年人融入數(shù)字生活,“終南山下,葛村豆香”三下鄉(xiāng)實(shí)踐團(tuán)在葛村社區(qū)發(fā)起了一場(chǎng)“智慧助老”行動(dòng)。團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)微信操作、網(wǎng)絡(luò)搜索及防騙指南等課程,采用“一對(duì)一”輔導(dǎo),教授老人使用微信、在線辦事及激活社保等功能,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。通過(guò)細(xì)致教學(xué),解決了老年人使用智能手機(jī)的難題,搭建數(shù)字生活橋梁,同時(shí)提供生活幫扶與情感支持,讓老人們感受到了社會(huì)的關(guān)懷與溫暖。

　　“一對(duì)一”輔導(dǎo)教授智能難題

　　【綠動(dòng)心弦】鄉(xiāng)村環(huán)境美化與環(huán)保意識(shí)提升

　　為進(jìn)一步提升葛邵村的整體環(huán)境質(zhì)量,該實(shí)踐團(tuán)在村內(nèi)組織了村莊環(huán)境清潔活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)成員與村民們齊心協(xié)力,對(duì)村莊的公共區(qū)域進(jìn)行了清掃,包括清理道路兩側(cè)的垃圾,清除雜草,以及清洗公共設(shè)施,有效提升了村莊的整潔度和美觀度。與此同時(shí),實(shí)踐團(tuán)還積極開(kāi)展環(huán)保知識(shí)宣傳,通過(guò)分發(fā)資料、現(xiàn)場(chǎng)講解等方式,倡導(dǎo)村民們采用綠色生活方式,減少塑料使用,鼓勵(lì)垃圾分類(lèi),共同維護(hù)鄉(xiāng)村的綠水青山。

　　團(tuán)隊(duì)成員保護(hù)村莊環(huán)境

　　【藝文共享】設(shè)計(jì)成果展示與文化交流盛會(huì)

　　實(shí)踐團(tuán)在葛邵村成功舉辦了非遺豆腐品牌發(fā)布會(huì),標(biāo)志著為期兩周的“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)圓滿落幕。村領(lǐng)導(dǎo)及多位村民代表受邀出席,共同見(jiàn)證了葛邵村豆腐品牌的新形象揭幕。發(fā)布會(huì)上,實(shí)踐團(tuán)總結(jié)了項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn),分享了設(shè)計(jì)成果,并誠(chéng)懇征求了村民與參與者的意見(jiàn)反饋。通過(guò)深入交流,團(tuán)隊(duì)收集了寶貴建議,為后續(xù)項(xiàng)目?jī)?yōu)化指明了方向。

　　“終南山下,葛村豆香”實(shí)踐團(tuán)的“三下鄉(xiāng)”活動(dòng),不僅是一次高校學(xué)子服務(wù)鄉(xiāng)村的生動(dòng)實(shí)踐,更是高校、政府、企業(yè)及社會(huì)組織協(xié)同作戰(zhàn),共繪鄉(xiāng)村振興宏偉藍(lán)圖的成功范例。通過(guò)“三傳一助”(傳思想、傳文明、傳文化、助力鄉(xiāng)村振興)的深度聯(lián)動(dòng),該實(shí)踐團(tuán)與各方緊密合作,充分發(fā)揮了高校產(chǎn)教融合的引領(lǐng)作用,攜手政府、企業(yè)和社會(huì)組織,共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目落地生根。(王倩、金丹、鄭湄久)