8月30日10點(diǎn)至31日22點(diǎn)，《大道》渡海專場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)在淘寶網(wǎng)舉行。這也讓上海馳翰成為繼北京保利之后國(guó)內(nèi)第二家亮相淘寶拍賣會(huì)的專業(yè)拍賣機(jī)構(gòu)。
30日晚，起拍價(jià)70萬元的張大千畫作《神木高士》就將亮相淘寶網(wǎng)，經(jīng)過一天一夜叫價(jià)后，能否創(chuàng)出網(wǎng)絡(luò)新高？上海馳翰網(wǎng)拍部負(fù)責(zé)人周權(quán)并不敢打包票，但這幾天巨鹿路馳翰藝術(shù)空間預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)川流不息的參觀者給了他信心，“至少關(guān)注的人多，預(yù)示著一個(gè)良好的開端。”
此次《大道》渡海專場(chǎng)匯集張大千、溥儒、黃君璧、于右任等名家之作。28件拍品將以低于市場(chǎng)價(jià)一半甚至更多的價(jià)格起拍，并且只在網(wǎng)絡(luò)拍賣，不進(jìn)行線下交易。周權(quán)透露，去年馳翰成立網(wǎng)拍部，首次網(wǎng)拍在馳翰官網(wǎng)進(jìn)行，今年拍行選擇落戶淘寶，“用戶流量大，可以吸引對(duì)書畫感興趣的潛在買家。”
為了準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)拍賣，預(yù)展照片經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，“在一系列呈現(xiàn)拍品細(xì)節(jié)的照片之后，必須有一張壓軸照片讓買家看到拍品鏡框、裝裱并以手為比例尺顯示拍品大小。”周權(quán)表示，“拍品尺寸雖然有數(shù)字標(biāo)注，但仍然比不上用手比劃更加直觀。起拍價(jià)低于傳統(tǒng)大廳拍賣，也是考慮為競(jìng)拍者留出更多競(jìng)價(jià)空間。”
在拍賣場(chǎng)上，肯出大價(jià)錢的買家大多上了年紀(jì)；拍賣搬到網(wǎng)上，能否吸引這部分有實(shí)力的投資人群跟著上網(wǎng)？為此，拍行想出各種方法。比如，在預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)提供指導(dǎo)服務(wù)、代理出價(jià)委托等。同時(shí)，網(wǎng)拍好處也不言而喻，用淘寶拍賣部工作人員凌霄的話說，“至少不用趕來趕去了，叫價(jià)用經(jīng)濟(jì)實(shí)力說話，不碰運(yùn)氣不撿漏，價(jià)高者得。”
網(wǎng)拍會(huì)不會(huì)遭遇好事者搗亂？傳統(tǒng)保證金制度在網(wǎng)絡(luò)依然管用。《神木高士》起拍價(jià)70萬元，保證金2萬元；相比之下，低價(jià)拍品保證金比例反而更高，如洪澄符《行書七言聯(lián)》起拍價(jià)1000元，保證金500元。凌霄認(rèn)為，“只要用戶做好網(wǎng)銀設(shè)置，多高的價(jià)格都不成問題。上次保利網(wǎng)拍傅抱石畫作133.54萬元成交，買家通過支付寶全額打款。”
藝術(shù)品拍行試水淘寶，無疑是看好網(wǎng)絡(luò)在年輕人里的影響力，但它們也不愿賠本賺吆喝。周權(quán)算過賬，“如果成交量大，按成交價(jià)付給淘寶的分成費(fèi)用，可能超過租五星級(jí)酒店做預(yù)展拍賣的錢，但這種支出可控、可計(jì)算，不會(huì)虧本，至少比拍不出還要給酒店付錢劃算。”
凌霄透露，淘寶正在醞釀將藝術(shù)品拍賣變成獨(dú)立門類，邀約拍行、藝術(shù)家、畫廊參與，“淘寶誕生之初就設(shè)置了拍賣功能，但用的人不太多，這幾年我們發(fā)現(xiàn)了它吸引高端用戶的潛力。”(解放日?qǐng)?bào))