文/圖 記者 呂麗霞 見習(xí)記者 田琳
近期，商州區(qū)中心糧站門前的新景格外顯眼，大門西邊墨綠油漆染制的竹竿、塑料布做的葉片栩栩如生，茂林修竹后土黃色竹席做襯，“端午食品油糕粽子”8個紅色大字在竹叢襯托下愈加分明，綠竹掩映的背景墻前是4張嶄新锃亮的帶著棋盤的桌子，棋桌南面是兩個古香古色的小木屋，小屋窗邊掛著紅薯和草編藝術(shù)品，木屋內(nèi)幾個人手腳麻利地包粽子、炸油糕。與木屋相對的糧站大門東邊，有一個制作精巧的水碾，頂端有兩面小五星紅旗與卡通玩偶，中部六只泥塑頑童形象的娃娃在水流聲中承接水柱環(huán)環(huán)相扣，閃爍的彩燈和音樂聲格外引人。5月份以來，商州區(qū)中心糧站在市民的期待中不負(fù)眾望地“秀”出了自己的新造型，這些造型一經(jīng)展現(xiàn)，便給市區(qū)街道增添了濃濃的節(jié)日氛圍，帶動了糧站職工做出的紅薯油糕、糯米粽子銷售火熱。
這些頗費(fèi)心思的裝扮是由商州區(qū)中心糧站工作人員自己動手做成的。2003年以來，商州區(qū)中心糧站借助傳統(tǒng)節(jié)日制作各種精巧新奇的手工藝品，在市區(qū)街道上展覽，供市民品評欣賞，一方面滿足了市民傳統(tǒng)節(jié)日精神文化需求，另一方面擴(kuò)大了中心糧站的社會影響力，使這個曾經(jīng)一度在社會上銷聲匿跡的單位成了市民追逐的焦點(diǎn)，糧站的糧油成為市民心中最信賴的品牌。“年年都有新變化，市場形成好口碑。”這是消費(fèi)者對中心糧站中肯的評價。
兩棵假樹引出金點(diǎn)子
最初的文化宣傳創(chuàng)意，來自于不經(jīng)意間的一瞥。上世紀(jì)九十年代，受全國糧食系統(tǒng)改制的影響，中心糧站由原來紅火單位成為一個“爛攤子”，糧食銷量小，職工人心惶惶，在社會上也沒有什么影響力，很多人都認(rèn)為糧站這個單位已經(jīng)不存在了。
1995年擔(dān)任糧站主任的黨升旗內(nèi)心異常焦急，他一直夢想著能通過自己的努力帶動大家走出困境，可出路又在何方呢?他四顧茫然。
2003年元旦前夕，黨升旗在西安北大街看到一棵用作裝飾的假樹，他心思一動，普通假樹都可以吸引這么多人來欣賞討論，要是在糧站門口弄上兩棵，是不是也會有很多人來看稀奇?回到家后，他找來兩棵蘋果樹，栽植在兩個大花盆內(nèi)，修剪樹枝后插上梅花裝扮一番，擺在糧站門前。這成了他的第一個宣傳作品，新鮮的形式引來市民的議論，兩棵梅花樹成為大家茶余飯后的談資，甚至有一對夫妻在糧站門口因?yàn)闃涞恼婕贍幷摬恍荨｜h升旗目睹這一幕，覺得很有意思：人們說這稀奇的樹時順帶就提著糧站，我們的名氣也就出去了。第一次作宣傳，起到了意想不到的效果，那年元宵節(jié)，糧站門口因?yàn)閮煽妹坊湮瞬簧偈忻瘢械募议L還專門帶著孩子來湊熱鬧。這讓黨升旗認(rèn)識到，這種頗受群眾歡迎的文化創(chuàng)意宣傳，也許是提升糧站影響力的好辦法。
文化創(chuàng)意獲點(diǎn)贊
嘗到了甜頭，中心糧站從此一發(fā)而不可收，他們年年都有新花樣，逢節(jié)便有好創(chuàng)意。2007年他們用泡沫板包裹制作了兩只寓意裝滿幸福的大花瓶，瓶身上插滿了顏色鮮艷的假花，成為市區(qū)的一景;2008年他們用廢舊的鋁塑板等材料，耗時40多天制作兩條栩栩如生的龍，引來市民的連聲贊嘆;還有一年，他們用一根圓木做秤桿，用泡沫做成秤錘，秤鉤上掛著一只職工手工編織的特大號的籠，再現(xiàn)人民公社時期分糧的景象，這桿象征著公平誠信的“秤”，讓市民充分感受到糧站誠信經(jīng)營的理念，獲得市民的好評。“其實(shí)都是廢舊材料，成本很小，但社會效果卻出人意料的好!”說起這些，黨升旗兩眼閃閃發(fā)光。對生活細(xì)致入微的觀察、工作上全身心投入和深入的思考，讓他的創(chuàng)意層出不窮。同時，他把自身的書法繪畫愛好與同事們的興趣運(yùn)用到文化創(chuàng)意中，大家在這個過程中出力出智，其樂無窮。
如今在糧站倉庫里，還陳列著彩船彩車、大花瓶等往年用過的宣傳品。在糧站院內(nèi)，他們更是費(fèi)盡心力，裝修出文化墻和仿古墻，修出院中的小景，把一面面破舊的墻、一個個不起眼的角落變成頗具文化氣息的景觀，讓前來購買糧油的市民駐足觀看，不少市民對他們的院落嘖嘖稱贊，發(fā)出“隨手拿出一張紙，也能生出萬卷花，年年月月不重樣，增加市民新鮮感”的感慨。
積人氣聚財氣
今年端午節(jié)的創(chuàng)意，是黨升旗以滿足群眾精神文化需求為目的的一個創(chuàng)舉。他發(fā)現(xiàn)，糧站附近人行道上總是有三五堆下象棋的市民，但由于條件不好，大家都坐在矮凳子上很不舒服，晚上燈光灰暗，群眾下棋很費(fèi)眼睛。于是他就和職工忙碌了近一個月，制作了下象棋用的可折疊棋桌，棋桌高低大小合適，兩邊附加了棋盒。四張棋桌整齊地擺放在糧站西門口的人行道上，配上長條木凳，一擺出便吸引了不少棋友，每天早上八九點(diǎn)他們就聚攏在這兒下棋。另一邊，油鍋里炸著油糕，鐵鍋里還有熱氣騰騰的粽子，棋友和圍觀者餓了，便吃個粽子，買幾個油糕，邊吃邊玩，好不愜意。不少過往的市民被這熱鬧的氣氛吸引，不由得在這里駐足，觀賞評論不停轉(zhuǎn)動的水碾上精巧可愛的娃娃，給家里捎點(diǎn)粽子油糕。家住宏安新村的王三記老人笑著說，“我們這幫老友一有空就在這里下棋，有時一玩就是一整天，有吃的有玩的，連家也不想回了。”據(jù)中心糧站職工介紹，“五一”以來，糧站門前每天都要聚攏好幾十名下棋愛好者，人氣興旺，連帶著他們的生意也好了很多。
糧食系統(tǒng)改制，對其他糧站來說可能是致命性的打擊，但商州區(qū)中心糧站卻通過文化創(chuàng)意立足并不斷發(fā)展壯大，形成了自己強(qiáng)大的社會影響力。1995年糧站日營業(yè)額僅有300元，2003年年?duì)I業(yè)額近500萬元，2017年底營業(yè)額突破1600萬元，并在城區(qū)開了一家分店，創(chuàng)造出糧食系統(tǒng)的一個“神話”。
16年來，糧站誠信經(jīng)營以及文化創(chuàng)意宣傳加深了社會認(rèn)知和印象，博得大家的關(guān)注與信賴。總結(jié)其發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)，黨升旗自豪地說：“每年我們的文化創(chuàng)意宣傳一出來，大家都知道這是糧站的新花樣，關(guān)注度是人氣，聚積了人氣就會帶來財氣，我們要的就是這樣的效果。”