任何事物的長成都需要時(shí)間的積淀，只要?jiǎng)?chuàng)作者有誠意，欣賞者會取舍，創(chuàng)作、評論各司其職，微電影終究會成為這個(gè)“碎片化傳播”時(shí)代中最基本的信息載體。
2012年，視頻行業(yè)的一個(gè)新的發(fā)展趨勢是：電視劇購買熱情消退，微電影生產(chǎn)熱情高漲。所謂微電影，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有相對完整故事情節(jié)的微型電影。
去年，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)瘋漲，屢屢突破單集百萬元的大關(guān)。2012年元旦后，視頻網(wǎng)站突然失去買劇的動(dòng)力，單價(jià)直線下降而且有價(jià)無市。很顯然，過高的電視劇購買成本讓視頻行業(yè)不堪重負(fù)，窘極思變。高速發(fā)展中的電視劇產(chǎn)業(yè)，失去了一只有力的翅膀，不得不進(jìn)入了盤整階段。
正所謂此消彼長，微電影在這一背景下騰空而起。如果說2011年是微電影元年的話，2012年則進(jìn)入了大發(fā)展之年。各家視頻網(wǎng)站紛紛推出微電影系列，爭先恐后，跑馬圈地：有網(wǎng)站打的是明星牌，以黃渤等七位明星為導(dǎo)演，推出《七電影》計(jì)劃；也有網(wǎng)站打的是地域牌，以西安、廣州、臺北、成都、青島等城市為拍攝地，主題由導(dǎo)演自選但要求拍出各城的獨(dú)特氣質(zhì)，形成“城市映像”系列；還有主打大師牌，拉來顧長衛(wèi)、許鞍華、金泰勇和蔡明亮等導(dǎo)演，推出了“美好2012”微電影，日前剛剛上線。
因?yàn)橐曨l網(wǎng)站有著旺盛的需求，因?yàn)槲⒉┑壬缃幻襟w提供了新的傳播通道，原本主要是由影視專業(yè)的學(xué)生操練的劇情短片，搖身一變而成為微電影，成為行業(yè)熱點(diǎn)。開始只是不太知名的導(dǎo)演操盤，而今則吸引了越來越多的大腕。開始只是某些公司的零星嘗試，現(xiàn)在已是所有視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍的熱點(diǎn)地帶。不過，盡管微電影的影響快速擴(kuò)大，但其商業(yè)模式至今未盡清晰。很多投資方只是借其擴(kuò)大名聲和流量，并不指望它立刻成為賺錢的工具。免費(fèi)觀看是首要規(guī)則，但也不是全無產(chǎn)出：有財(cái)大氣粗的品牌考慮定制微電影，但如何既滿足商家之需，又不至于淪為廣告片，至今沒有成熟的規(guī)則可循。另一個(gè)辦法是投放植入廣告，不過這也是從長片那里繼承過來的做法，未必就是微電影發(fā)展的主要推動(dòng)力?，F(xiàn)在的微電影篇幅短，制作水平不高，投資金額不大，各家都在財(cái)力可以承受的范圍內(nèi)玩一種新鮮的游戲。如果微電影真的成為一門產(chǎn)業(yè)，其制作水準(zhǔn)和投資額度必然提升，那就必得找到清晰的商業(yè)模式。
如何打開微電影的盈利之門，是眾多制作者苦苦思索的問題。但微電影勢必成為重要信息載體，這是人人都能看到的前景。視頻網(wǎng)站的用戶群高速擴(kuò)張，自媒體的覆蓋面日益廣泛，智能手機(jī)的市場占有率節(jié)節(jié)高升，使得人人都有可能成為視頻內(nèi)容制造者，使得人在任何環(huán)境和狀態(tài)下都能方便地獲取視頻信息。生活中采擷的紀(jì)實(shí)短片可以做成微電影，頭腦中的想法轉(zhuǎn)化成影像后也可以是微電影。大家寫小文章，大導(dǎo)演可以拍出優(yōu)秀的微電影。“小狗也可以大聲叫”，有獨(dú)到構(gòu)思的新手同樣能拍成出色的微電影。在一個(gè)普遍上緊發(fā)條的時(shí)代里，拿出大塊時(shí)間、拉開架勢讀書看片，采集信息，對很多人來說已經(jīng)過于“奢侈”，而在細(xì)碎的時(shí)間里迅速地捕捉所需信息，成為了普遍的學(xué)習(xí)和娛樂方式。表現(xiàn)在讀書上，“淺閱讀”的比例不斷上升。表現(xiàn)在看片上，微電影和視頻短片的瀏覽量日益提升。
微電影因?yàn)槎蹋兄煌陂L片的敘事節(jié)奏。太實(shí)則易成為小品，太虛則容易成為MV。導(dǎo)演們還在摸索其中的分寸和門道，觀眾也在嘗試著適應(yīng)其風(fēng)格特點(diǎn)。任何事物的長成都需要時(shí)間的積淀，只要?jiǎng)?chuàng)作者有誠意，欣賞者會取舍，創(chuàng)作、評論各司其職，微電影終究會成為這個(gè)“碎片化傳播”時(shí)代中最基本的信息載體。只要有了足夠雄厚的用戶基礎(chǔ)，商業(yè)模式的問題到時(shí)也就迎刃而解了。（北京青年報(bào)）