原標題：頭部消費企業紛紛啟動“大店策略”
近日，穩健醫療用品股份有限公司（以下簡稱“穩健醫療”）旗下全棉時代首家全球旗艦店在湖北省武漢市亮相。
“大店策略”是指打造空間大的門店，通過產品陳列、服務優化、數字化管理等多個維度，吸引顧客、提高銷售額并強化品牌形象，“大店策略”已成為我國頭部消費企業實現品牌升級戰略的舉措之一。中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“通過旗艦店的獨特空間設計和沉浸式體驗，可加深消費者對品牌的認知度、傳遞品牌文化、擴大品牌影響力。”
9月18日，《證券日報》記者來到位于湖北省武漢市楚河漢街的全棉時代全球旗艦店，該門店共3層，目前還處于試運營期間，但已吸引不少消費者到店體驗。
穩健醫療董事、全棉時代高級副總裁廖美珍向《證券日報》記者表示：“從2009年在深圳開設首家門店以來，截至2025年6月末，全棉時代在全國已有484家門店。首家全球旗艦店的誕生是公司品牌發展戰略的重要一步。接下來，我們將在符合品牌定位的商圈繼續探索開大店，實現場景滲透，打造更多爆品。”
此外，名創優品集團控股有限公司（以下簡稱“名創優品”）也在加速推進“大店策略”。今年8月份，名創優品華南首家城市樂園店開業，該門店位于廣東省廣州市北京路步行街，開業當日即吸引超萬人次打卡消費。名創優品首席營銷官劉曉彬稱：“公司的城市樂園店預計年底總數將達到25家至30家，海外布局也在同步推進中。”
泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）旗艦大店升級之路也進展順利。今年7月份，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店拉開帷幕，這家門店位于合肥市之心城購物中心，門店共有兩層，被稱為安徽潮玩界“新地標”。
“蘋果、耐克等國際品牌長期采用在城市核心商圈與文旅景區開設旗艦大店的策略。對品牌建設而言，大店不僅是一個銷售渠道，更有助于傳遞品牌價值和增強消費者認同。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示。
林先平認為，“大店策略”本質是品牌從單純賣貨轉向提供沉浸式體驗和生活方式解決方案，通過對空間價值的重構，來搶占商業競爭制高點和實現品牌向上突破。“大店策略”要求參與企業具備更強的產品力、運營力，有望成為中國品牌高端化的新起點。