“這才是度假該有的樣子”。上海游客廖思曦坐在浙江省安吉縣啡嶼咖啡店內，眼前是天然崖壁傾瀉下的水幕，手邊是醇香的咖啡，她對著手機鏡頭感嘆：“這里不是簡單的‘看風景’，而是讓你‘成為風景的一部分’”。

鏡頭定格的，遠不止是個人的愜意瞬間，更是當下國慶假期的“新風尚”。越來越多的游客不再滿足于在傳統景區“扎堆看熱鬧”，而是轉向縣域鄉村，去深度“品味”山水人文的“門道”。

小城市亦有大市場。某旅游平臺公布數據顯示，今年國慶中秋假期縣域旅游消費預訂單量較2024年同期增長51%。其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地訂單量同比提升均超100%。

數據背后，蘊藏著消費需求的深層轉變。“城市客群對‘自然療愈’和‘微度假’的需求上升，縣域目的地的生態徒步、田園采摘、農場體驗等活動成為假期旅游的核心吸引力”。攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，國慶假期，不少兼具自然康養與民俗特色的目的地更受歡迎。

曾經的“小眾”之地，靠什么吸引了八方來客？

在陜西袁家村，游客不僅能看“關中民俗”，更能品嘗地道的關中小吃，體驗原汁原味的鄉村生活，鄉村成了人氣旺盛的“民俗體驗地”；在云南阿尼么村，昔日的偏僻山村憑借特色景觀和創意活動，成為備受追捧的旅游新熱點……縣域旅游要脫穎而出，必須讓深厚的文化底蘊和優美的自然環境，轉化成為游客可感知、能參與、帶得走的真實體驗。

西苕溪的秀美風景。受訪者供圖

“我們把水作為最寶貴的生態資源和戰略性經濟資源來統籌謀劃”。浙江安吉縣水利局黨委委員、副局長程平告訴記者，“通過持續多年的西苕溪綜合治理，系統地提升了流域水安全和生態環境，營造出‘看得見青山、望得見綠水’的一流創業環境。不斷優化親水空間的公共服務配套，努力讓更多游客愿意來、留得住，實現生態效益、經濟效益與社會效益的共贏”。

“縣域鄉村游正走向一個強調深度融合、可持續與共享發展的新階段”。中國人民大學生態環境學院教授蘇明明認為，縣域旅游呈現精細化、多元化的發展趨勢，逐步從單一的看風景轉向深度的多元體驗，從“景點打卡”走向“縣域聯動”，從依托傳統生態文化資源轉向創意整合多元資源，形成了因地制宜的發展模式。

縣域旅游的升溫，也吸引了海外游客的目光。長期生活在中國的美國姑娘BeeRose來到山西省晉城市的錫崖溝村，被一條開鑿在懸崖峭壁上的掛壁公路所震撼。

BeeRose在社交媒體平臺曬出游玩中國的經歷。受訪者供圖

“這輩子第一次見識掛壁公路”。BeeRose在視頻中感慨，“這是一個有著驚人歷史的地方，當地村民三代人花了30年，開鑿出這條公路，這條路太能證明中國人持之以恒的決心了”。她在社交媒體分享的這段經歷，引來大量海內外網友的關注。中國小城正以其獨特的生態文化底蘊，向世界展現著“詩和遠方”。

人氣來了，如何能一直旺下去？

“縣域旅游要實現長遠發展，關鍵是要打造完整的產業生態，既要突出特色，避免千村一面，又要讓當地群眾成為旅游發展的真正主體和受益者，保護好文化的原真性”。蘇明明認為，要讓“綠水青山”真正成為“金山銀山”，就不能僅滿足于賣門票，而是要把優良的生態作為一種普遍性的價值和品質支撐，融入地方發展的方方面面，使之成為提升區域整體發展水平的強大動力。

“建立生態產品價值實現機制，不僅是將山水風景作為景點出售門票，更是將優質的生態稟賦視為一種‘生產要素’和‘品質背書’，賦能全域產業”。蘇明明表示，應將具體的生態資源轉化為可消費的旅游產品，讓“綠水青山”成為區域公共品牌，提升所有產業的附加值。

沈佳旎也表示，縣域目的地可借助OTA（在線旅游）平臺的品牌與營銷優勢，整合分散的文旅資源，打造獨具特色的縣域品牌。同時利用數據洞察優化產品開發與運營管理，推動“文旅資源+數字化”深度融合。并注重人才培養與產業賦能，夯實長效發展的根基。

這個國慶假期，大江南北的一個個小城小鎮，以其獨特的方式回應著人們對美好旅行的期待。越來越多的游客用腳步表明——真正的度假，就應該是這個樣子。（實習生劉藝璇對此文亦有貢獻）

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