2012百度世界大會臨近，而“營銷分論壇”也同樣惹人關注。據(jù)悉，本屆論壇將以“贏在大數(shù)據(jù)時代”為主題，通過分享百度的“大數(shù)據(jù)庫”，提供全新營銷理念，為廣告主答疑解惑。此外，據(jù)外界猜測，百度貼吧醞釀已久的商業(yè)化產品將在本次論壇上亮相。
事實上，百度日均搜索請求高達50億，百度貼吧日均瀏覽量超10億，再加上百度地圖，百度知道，以及百度視頻、mp3等產品，百度已經擁有了全程記錄用戶行為軌跡的大數(shù)據(jù)矩陣。此次論壇也將著重討論在此背景之下，如何通過分析海量消費者數(shù)據(jù)，洞察消費者需求獲得新的商業(yè)機會。
而國際知名品牌寶潔也透露，將在營銷分論壇上分享以寶潔百年營銷經驗為基礎的消費者研究成果，同時將分享與百度的一項重大合作——百度寶潔聯(lián)合實驗室：以百度的大數(shù)據(jù)庫和寶潔的全球消費者資源庫為研究材料，繪制“消費者畫像”。據(jù)主辦方提供的信息，寶潔將在營銷分論壇上首次公布消費者畫像的主要價值元素，相信這將給業(yè)內提供更具營銷價值的可參考藍本。
此外，近期被業(yè)界稱為為百度流量變現(xiàn)“新寵”的百度貼吧，將推出什么樣的商業(yè)化產品格外引人關注。今年6月，百度副總裁向海龍曾在百度聯(lián)盟峰會上公開表示，百度正嘗試通過貼吧進行社交流量的變現(xiàn)，幫助品牌客戶實現(xiàn)內容營銷。并透露“近期會推出部分貼吧推廣的產品”，但遲遲未有大范圍行動。
百度貼吧是全球最大中文社區(qū)，日均瀏覽量超過10億。它不僅擁有海量的用戶、強大的影響力，同時它也是網絡新文化的發(fā)源地。賈君鵬事件流行、“屌絲”文化誕生與崛起等背后都有著它的身影。數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，新浪微博中的奧運相關話題討論數(shù)為3.93億，而百度貼吧的47個直播貼，就吸引了累計超過7億次點擊。然而，在新浪微博、開心網、人人網不斷宣傳自己的營銷成績時，百度貼吧卻并未有商業(yè)化的舉措。
據(jù)百度透露，此前可口可樂公司已經在貼吧上進行了商業(yè)嘗試，“試水”效果很好；而奧運期間貼吧的商業(yè)價值也顯露無疑：奧運選手陳一冰的“冰力十足貼吧”中有網友好奇，“為什么木有找到一冰代言的可口可樂”，隨即227個來自全國各地的網友回復，告知在哪里可以買到，這無疑是推廣新產品的最佳契機。
因此，在本屆營銷分論壇上，百度貼吧如何進行商業(yè)化定位，有什么樣特殊的營銷價值，會給予廣告主哪些營銷發(fā)揮空間，成為業(yè)界期待的看點。(新華網)