本報訊 (通訊員 張 偉)在西商融合發(fā)展的大背景下，去年3月，市文旅局主動對接西安旅游集團，聯(lián)合發(fā)行了“西商文旅年卡”，有力推動了兩市在文旅平臺建設、景區(qū)托管運營、關中平原城市群建設、精品旅游線路打造、開通景區(qū)直通車等方面的務實合作，為關中平原城市群居民提供了高性價比的文旅福利，同時為商洛及周邊景區(qū)輸送了大量增量客源，有效激活了區(qū)域文旅消費市場。

　　文旅資源整合，從“西商聯(lián)動”到“關中一體”。“西商文旅年卡”初期聚焦西安12家、商洛18家優(yōu)質(zhì)景區(qū)及部分民宿，發(fā)行后迅速獲得市場認可。為落實關中平原城市群高質(zhì)量發(fā)展部署，西安、商洛積極聯(lián)合周邊地市文旅局推動產(chǎn)品升級，現(xiàn)已拓展升級為“暢游關中平原主題卡”，覆蓋范圍已從西商兩地延伸至關中十城(含銅川、渭南、咸陽、漢中、延安、安康及山西運城、湖北十堰)，合作景區(qū)增至102家。截至今年11月底，年卡累計銷量突破7.6萬張，實現(xiàn)“一卡在手，365天暢游關中”的目標。

　　開展宣傳推廣，實現(xiàn)流量與收益雙提升。年卡產(chǎn)品上線以后，兩地市文旅部門積極推廣，協(xié)助西旅集團依托各大網(wǎng)絡電商平臺以及抖音、微信視頻號等平臺開展直播，定制話題營銷，總曝光量超1200萬次，有力推動了“22℃商洛·中國康養(yǎng)之都”城市品牌建設。截至今年11月，商洛景區(qū)實現(xiàn)年卡渠道總?cè)雸@量3.08萬人次，參與景區(qū)累計分紅超過80萬元，助力金絲峽、牛背梁、柞水溶洞等成為熱門打卡地，塔云山、木王山、秦楚古道等景區(qū)實現(xiàn)入園量環(huán)比同期翻番。

　　組織線下活動，不斷深化商洛城市品牌影響。連續(xù)兩年組織舉辦了“多彩商洛紅葉季”西商文旅雙城卡采風體驗相關活動，結(jié)合秋季熱點宣傳造勢，吸引游客來商。活動累計邀請省級駐商媒體、市級主流媒體、文旅企業(yè)代表及網(wǎng)絡達人超300位參與，通過高頻發(fā)聲與后續(xù)傳播形成全網(wǎng)千萬級曝光的立體化宣傳矩陣，顯著提升了商洛文旅網(wǎng)絡關注度。聯(lián)合陜西文旅惠民平臺推出了“文旅惠民大禮包”(含門票折扣、年卡優(yōu)惠、達人激勵等)，既激發(fā)了消費熱情，又為合作景區(qū)帶來直接客流與營收增長，實現(xiàn)了品牌與效益雙贏。