本報記者 李如是

今年以來，中國入境游市場迎來強勢復蘇，免簽政策的持續發力成為核心引擎。11月27日，深圳邊檢總站統計數據顯示，截至11月25日，深圳機場口岸出入境人員突破600萬人次，同比增長超23.4%，創歷史同期新高。其中，免簽入境外籍人員占入境外籍人員總量近60%，同比增長超133.3%。

11月20日，昆明出入境邊防檢查站通報稱，截至11月19日，昆明長水國際機場口岸今年以來出入境外籍旅客數量突破100萬人次大關，同比增長39.6%；其中享受免簽入境外籍人員35.7萬余人次，同比增長54%。同時，麥高證券研報顯示，2025年以來，浦東機場和首都機場國際旅客吞吐量也持續回升。

入境游持續火熱

隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴大，以及離境退稅、電子支付等一系列便利外國人往來政策的推出，外籍旅客來華旅游、商務、訪問、探親熱情持續高漲。

上海市文化和旅游局數據顯示，今年前十個月，上海接待入境旅游者人數同比增長38.54%。其中，韓國游客增長最快，同比增長122.09%。北京市文化和旅游局數據顯示，今年前十個月，北京入境游的外國人人數累計達375.85萬人次，同比增長45.1%；從客源來看，亞洲和歐洲是主要客源地區且增速較快，同比分別增長49.6%和48.6%。其中，韓國、越南、緬甸等游客量同比增速較快。

11月28日，在昆明老街上，往來許多說著不同語言的外國游客；其中，部分游客已從短暫停留的觀光者，轉變為扎根中國、深度融入本地生活的長期旅居客。

“我來昆明已經一個多月，這次本來是探望朋友，后來受他影響，就一起留下經營老街旁的‘雞肉卷’小店。”來自約旦的塔勒布對《證券日報》記者表示，“現在從我的家鄉來中國非常方便，我來過中國很多次，已經去過廣州，接下來還將繼續我的旅程。”

產業調研機構景鑒智庫創始人周鳴岐對《證券日報》表示，近年來，中國免簽“朋友圈”正不斷向更多新興市場國家及其他發展中國家拓展，并通過一系列制度型開放舉措，吸引了大量國際游客，將“入境流量”轉化為“發展增量”，向世界展示了開放包容的國家形象。

入境游持續火熱，多行業也積極響應，調整相應服務。據統計，今年以來，深圳機場新開通的國際客運航線已超10條，下一步還將新開往返澳大利亞墨爾本、馬來西亞古晉等航線，國際及地區通航點將突破60個。據商務部統計，截至2025年8月底，全國離境退稅商店數量已突破1萬家。

讓“流量”變“留量”

為進一步推動入境旅游市場繁榮，多地文化和旅游局、旅游企業持續創新入境旅游產品，為游客創造更多選擇，滿足不同人群多樣化、個性化的旅游需求。

周鳴岐表示：“新一代入境游客的期待，不是標準化的旅游服務，而是能夠觸摸當地文化脈搏的深度體驗。”

在上海朱家角古鎮，“老宅子、園林、手搖船，是外國游客最感興趣的內容。最近我們就憑‘果凍河’實力出圈。”上海朱家角文化發展有限公司相關工作人員表示。11月18日，由上海市文化和旅游局主辦的“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）啟動，推動上海“全域旅游”“多日旅游”高質量發展。

“來廣東不僅是游風景名勝，更是一種沉浸式的、充滿張力的生活體驗。”華南師范大學李軍教授分析道，從清晨茶樓的熱氣蒸騰到深夜食肆的煙火繚繞，從千年商都的歷史沉淀到灣區科創的時代脈搏，廣東呈現了一個立體而真實的中國。這種基于日常生活的強大魅力，超越了任何精心編排的旅游線路。

10月22日，廣東省文化和旅游廳發布《廣東入境游指南》，其中，包含中、英、日、韓四種語言，涵蓋交通出行、景點推薦、美食地圖及實用貼士，為全球游客提供權威參考。

“越來越多的外國游客不滿足于傳統的觀景路線，而是對當地文化深度游、生活體驗游更感興趣。夜市中，當地民眾自發跳起的民族特色廣場舞，就能吸引許多外國游客駐足。”西雙版納悅景國際旅行社導游陶麗對《證券日報》記者表示。

據云南省文化和旅游廳披露，云南以“自然探索+民族文化”為基底，規劃親子游主題線路；融合國潮推出“國潮茶咖”工坊；推出“一程多站·跨域聯動”精品線路，串聯北京、上海等城市與云南，打造“都市潮流+邊疆秘境”反差感旅行體驗，要將遠方的客人留下來。